第六章香港地区的广告.pptxVIP

第六章香港地区的广告 ;第一节香港地区广告发展概述 　 ;1995年，人均广告费用2442港元，约合315美元，名列亚洲第一，世界第三。 电视广告高居第一位，占总经营额的44.1％。 报纸广告占35.2％。 杂志数量占11.6％，居于第三位。 最大的广告客户是旅游、零售业和食品商，其次是钟表、地产业、香烟饮食、洋酒、百货公司、电器及广播器材商等。 90年代中期，广告公司营业额占总量的大约3／4。 ;广告是市场推销的重要手段，90年代香港已是“广告的海洋”。 商店和公共场所的楼梯台阶 霓虹 灯广告、路牌广告 海报广告、灯箱广告 “为您服务”的名义电话 购物的邮递广告等 ;广告宣传的五类特点： 一是创新，以一种新的姿态、构思来 吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻印象； 二是塑造高贵的产品形象，以此 满足消费者的虚荣心； 三是以减价为手段，以满足消费者求廉的心理； 四是将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点； 五是反复出现，使消费者无法抗拒。 “万宝路”广告 香烟广告一般采用试烟、赠送、礼品等手法 ;香港广告与台湾广告的特点： 香港广告受西方广告的影响较深，“缺乏自己的特色”将其喻为“黄皮白心的香蕉”。 台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。 香港地区的广告传播在社会经济生活中发挥了重要作用。 广告功能是多元化的、社会化的。 　 对香港地区生产净值及资本投资之间改变的比较和就业情况资料，用相关分析法充分证明： （１）?经济表现影响广告支出 （２）广告支出继而影响生产净值及资本投资； （３） 广告支出影响就业水平。 ;第二节香港地区广告媒介 ;电视广告最为典型。 黄金时间与一般时间的价格不同 节日期间与平常日期价格也不同； 在节日里又分为若干段不同的价格时刻 一、 电视媒介 　　 电视是香港地区影响最大的广告媒介。 也成为广告商最为喜爱的广告媒介。 香港两家无线电视台： 一是香港电视广播有限公司，简称“无线电视”（TVB）。;1967年11月开始播出黑白电视，1971年开办彩色电视。 分两个电视台播映，即中文的翡翠台和英文??明珠台。主要靠广告收入。 另一家是亚洲电视有限公司，简称“亚视”（ATV）。 其前身是1957年５月建立的“丽的 呼声（香港）有限公司”办的“丽的电视台”。 它是最早开办的黑白电视台，1973年12月改为彩色电视，同时改组为“丽的电视广播有限公司”。 现设有中文台和英文台，主要播出电影、戏剧、电视剧和教育节目。 ;“香港政府”规定：电视广告插播时间不得超过整个播放时间的1／10。 通常是在节目的头尾安排插播广告。 一般情况下每隔20～30分钟便会出现１～２分钟的广告。 每日晚７～11时，被广告界称为““黄金时间”。 电视台完全依赖广告收入。 广告费的定价是依据收视率的不同时间来划分等级的。 电视台除了大量的商业广告外，还有社会公共教育广告。 ;香港地区电视广告收视情况分析的特点： 　　 （１）电视广告大部分是生活资料消费品。 　　 （２）广告播出时间一般在10～30秒左右。 （３）广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放。　　 （４）充分发挥电视形象化的特点。 （５）一种商品往往备有三四种不同创意的广告片，轮流播出，这样既使人加深印象，又不会产生厌烦感。 　　 （６）利用名人来进行广告宣传。 　　 （７）利用动画片来做广告。 ? ; 二、报纸媒介 　　 ? 香港报业在广告业中占第二位，广告的比重却由23％上升到了35.2％。 1983年121月，全港有报纸70家，1994年，香港报纸仅增加到76家。 报纸有日报、晚报、专业 性报纸等，主要是中文，英文报很少。 报纸中广告一般占1／3强，主要以企业广告、旅游广告、电影 广告、电器广告、汽车广告、日用品广告及招工广告为多。 1994年报纸广营业额最高的是《东方日报》，达1.323亿美元； ;第二位的《成报》为0.839亿 美元； 《南华早报》为0.524亿美元，居第三位； 其他依次为《明报》、《天天日报》等。 　　 80年代中期以来，香港报纸的读者阅读率一直呈下降趋势。 1985～1989年，最主要的大报《东方日报》 的读者阅读率减少了12％ 《明报》减少了１％ 《南华早报》、《香港日报》和《星岛日报》的阅读率也先后下降。 出版商变换编辑手法、套色印刷、增加招募广告、附送赠刊以及出版周末特刊等招徕读者。 90年代中期，报纸数量逐渐增加。 ; 三、 杂志媒介 　　 1994年，杂志社达663家，占媒介总广告量的11.6％。 杂志种类可分为：周刊、双月刊、季刊等，文字分单语种（中文或英文）、双语种（中、英文）、三语种 （中、英、日文）等。这些期刊大都印数不稳定，难以统计