经典广告翻译课件（PPT34页).pptxVIP

广告Advertising is a form of communication that typically attempts to persuade potential customers to purchase or to consume more of a particular brand of product or service. 广告的语言特点1.词汇特点2.句法特点3.修辞特点1.词汇特点　(1)通俗易懂，大众化词汇。例如， Just?do?it.? 只管去做。（耐克运动鞋） Generation Next新的一代。（百事） Ask for more.渴望无限。The taste is great. 雀巢咖啡：味道好极了。(2)创新词汇，突出产品的新、奇、特。youngor（雅戈尔）谐音younger（越发年轻）(3)活用词汇，生动形象。如，Tide’s in. Dirt’s out（汰渍放进去，污垢洗出来） 雷达牌驱虫剂 ：蚊子杀杀杀！！！Mosquito Bye Bye Bye born to run.　　天生奔驰。（奔驰汽车） 2.句法特点 (1)简洁短句，醒目突出。A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯） Youre worth it! 你值得拥有! ( Loreal 欧莱雅) (2)祈使句，增强感召力。例如:Turn it on! 穿上它! ( puma 彪马)雀巢冰激凌：尽情享受吧Take time to indulge(3)省略句，短小有力。例如：We lead. Others copy. 我们领先, 他人仿效。( 理光复印机)Always with you。与你同行。（中国电信)麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 Good to the last drop（4）并列句多，平行结构，加深印象。It says what it does. it does what it says.言行一致，说到做到。（李斯德林漱口水）No?business?too?small,?no?problem?too?big.?没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。?（IBM公司）　　?（5）否定句少即使使用否定句，也是为了用其他商品来反衬，或从反面突出产品特性。例如：We would never say the new Audi A4 is the best in its class． We don’t have to． （我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要。）You cant beat the feeling!　　挡不住的诱惑。（6）套用习语广告撰写者借习语原来的结构或含义诱发读者的联想，诙谐成趣，耐人寻味，带来特殊效果。A Mars a day keeps you work, rest and play. (巧克力糖广告)套用了“An apple a day keeps the doctor away.” 和“All work and no play makes Jack a dull boy.”3.修辞特点比喻、拟人、押韵、双关等，各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默等特点。 比喻（analogy）：Featherwater：light as a feather．（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。）双关（pun）Ask for More．（摩尔牌香烟的广告） 谐音homophonicOh, I see! 哦! 我看见了! ( OIC 眼镜公司) 押韵the Global brings you the world in a single copy.一册在手，纵览全球。（《环球》杂志）比喻Feast your eyes.（Pond’s Cucumber Eye Treatment) 滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片） 1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。3、越是没有本领的就越加自命不凡。4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。8、业余生活要有意义，不要越轨。9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。谢谢大家