重庆广告媒体.pptxVIP

重庆广告媒体分析;媒体分类;平面媒体分析; ２、适合传播的信息以及可以实现的效果：; 3、平面媒体广告投放方式：; 4、重庆平面媒体分类：;各类报媒分析;各类报媒分析;报媒版式; 新楼市：重庆本土专业地产类杂志，就地产类信息具有较为专业的新闻报道角度。 蓝筹地产：以重庆为主的地产杂志，信息主要以楼盘项目介绍以及价格分析为主。 新地产：与蓝筹地产雷同。; 《最重庆》：轻轨DM杂志，内容含量少，主要是轻轨站点免费发放读物，目前主要是从大渡口到较场口，目前广告投放几乎为零。这类DM广告，费用低，品质低，但传达率较好，可以在项目后期间隙适用。; 飞机票套：作为固定客户群体宣传的渠道之一，可以在特定的时间段对特定的区域进行有针对性的投放，可在设计上以信息以及品牌结合为主进行宣传。但是该媒体针对的人群有一定的局限性，若选择该媒体需要对时间段与区域进行详细的分析，在设计上考虑吸引力度，并且要对该媒体进行详尽的监测分析，以达到最好的效果。 餐饮桌牌：与票套类似的，都存在与之相同的媒体效果，以及与之相同的局限性，故在选择上不宜考虑太过分散的投放方式，以达到节省费用与宣传力度最优的效果。; 分类：单立柱和屋顶广告。 点位：经过重庆市政府大力拆除之后，目前市场剩余户外不及以前的30%。目前，剩余户外媒体一般位于机场路、内环高速等要道或者城市中心屋顶位置。 效果：由于数量有限，广告效果更加突出。适合品牌形象树立及开盘等重要信息告知。 价格：根据区域、位置不同，年收费由几十万至几百万不等，与去年相比，价格普遍上涨40%-60%。; 视频媒体能够带来是动态画面的冲击性，动态的视觉效果能够引起更多客户的关注，类似人气集中的公共场所视频媒体，能够在画面上突破传统，吸引大众的眼球，达到深入人心的目的，让大家脑海里始终存在“中庚”这个品牌，让大家在生活中细节上就可以联想到“中庚”这个品牌。; 留意度：良好的媒体留意度，提升受众对于广告留意 独特通路：独特通路优势，提升广告与目标受众接触 有效记忆：???好传播环境，提升受众对广告记忆 效果显著：良好的传播效果，有效提升品牌影响力，促进消费者购买欲望; 视频媒体由于其动态的效果以及视觉与听觉的结合，更适合传播动态的活动信息、品牌的实景展示以及实时信息的发布。 视频媒体能够更直观的展示项目实际的优势，作为项目介绍推广是非常具有优势的媒体。客户可以更迅速有效的获得最新的信息咨讯。;解放碑太平洋百货大屏幕滚动播放 重庆有线电视台或重庆卫视按时间段和一定频率播放宣传短片 轻轨候车厅内广告片播放 分众传媒楼宇广告片播放 公交车移动电视视频广告 机场液晶电视广告片播放;包括制作和播放两笔费用，根据制作内容（如实景、脚本、动画等）和时间的不同、播放点选择的不同，价格不等，具体需与相关公司洽谈确定。; 网络媒体作为21世纪新兴的一种媒体方式，目前正逐步走向成熟，作为现在大众获取信息的最迅速、最有效、同时最详细的途径，网络媒体可以带给我们更多的空间去阐述品牌、描述产品、发布信息，让大众对项目有更深、更详细的了解。; 网络媒体对于信息的发布分两种形式：一种是整个页面的详细资料宣传展示，包括项目所有详细的信息都可以在上面体现；一种是根据不同的时间点为吸引客户眼球而发布于点击率较高或者针对性较强网站（通常为网站首页）的FLASH动态信息，主要以具体的活动信息以及近期政策信息为主，FLASH动态画面需要做到的是抢占页面中的最佳位置、信息点够明确、具有相当大的吸引力。; 项目网站：作为最集中和最自主的网络传播渠道，能够有效的区隔专业网站的形式，能够起到突出形象和最佳阅读效果的作用。 搜房网：目前重庆最专业的门户网站，是业内人士的阵地，广告主要针对业内人士及比较专业的购房群体。 大渝网：新媒体，有一定的读者群，栏目划分为综合性网站，对于使用QQ人士有一定提示效果。 新浪网：信息和专题的滞后，浏览人群偏小，最多作为广告的补充作用。; 音频媒体主要以广播电台为主，其作为一个大众化的传播渠道，无论从覆盖范围还是从信息更新上都是目前不可忽视的重要宣传渠道之一。对于品牌宣传、具体时间节点以及活动信息的发布都可以考虑在该媒体上投放适当的量。 其它还包括公交车以及轻轨的站点播报冠名，但是该类音频广告更多适合用于项目附近一些公交线路以及轻轨3号线的使用，主要作用于宣传品牌。; 重庆交通广播电台，是目前主要投放手段，随着私家车数量的崛起，逐步成为一个不可忽视的传播手段。只是人群相对中产或者高端。对建立项目知名度有一定作用。 公交车和轻轨钟点播报，是一个辅助