如何提高对市场竞的争对手敏感度.ppt

分享生活之美 如何提高对市场、竞争对手的敏感度  分享生活之美 对市场敏感度的理解 提高市场敏感度的步骤和方法 应用 四赢战四“势”  分享生活之美 、对市场敏感度的理解  分享生活之美 概念解读 掌握市场变化, 经过对变化的分 感觉敏锐,对感觉敏锐的程析后采取相应有 外界事物反应 度,对外界事:效的经营活动的 很快 物反应的速度:能力 敏感 敏感度市场敏感度  分享生活之美 市场变化的种类 竞化企⌒消 争⌒业顾费 对供市客者 手货场ˇ市 商和场 变`企和 化企业购 业购买 买行 行为 为的 的变 变化  分享生活之美 提高市场敏感度的 步骤和方法  分享生活之美 (一)提高市场敏感度的步骤 确定竞争对手 应对竞争对手 RAY 信息收集 分析竞争对手  分享生活之美 1、竞争对手的划分标准 1.1标杆企业 国内外优秀连锁百货企业 2定位及发展策略和我司相似 部分财务指标明显优于我司 3  分享生活之美 1.1标杆企业 天虹的国际标杆 Koh‘s(柯尔百货) 社区百货,目标市场 定位于家有幼儿的年 Macy’s(梅西百货 轻母亲为主,成为专 注于服务家庭的、价 新战略是“买得起的 值导向的百货商店领 奢侈品”,定位在高 头羊,为顾客提供高 端商品零售商和