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房地产的公关活动 策略价值及操作流 程概述 第四讲房地产的公关活动 一位国内著名民营企业的公子作为接班人出国学习 ，选择的是公关专业。房地产横跨多个行业 领域，其产品本身又非常特殊，公关活动的战略与战术设计至关重要。该讲探讨了公关活动策略价值 ， 并提供 了 整体部 署方 案与具体操作流程。 第 1 操作环节：公关活动一一成功的催化剂 1999年，广东金业集团在房地产市场屡出奇招 ，精彩纷呈，给人们带来一个又一个惊喜。 3月用 日，全国首个”阳光健身工程’，首个运动型、健康型生活小区一一广州奥林匹克花园在番日洛溪显 要 位 置 破 土 动 工。 6月25日，在北京人民大会堂举行的新闻发布会上 ，国家总局局长伍绍祖亲自把”阳光健身工 程” 铜回 授 予广东全业集 团 董事长 郭校文 ： 7月17日，广州奥林匹克花园公开发售，创下首日mo多姿洋房售留的奇迹; 8月7日，首届”奥林匹克花园杯”中国明星足球表演赛在天河体育中心成功举行。 8月8日,众多奥运冠军和体育明星亲临广州奥林匹克花园 ，把近期一系列企业文化活动推向一 个高潮。难怪许多前来看楼的人赞叹：”广州奥林匹克花园仿佛总在欢度节目一般【 广州奥林匹克花园广场前成了人的海洋 ，一大早从广州、市桥、顺德等地赶来的几千人在售按 部门前排起了两百米长的长龙，在炎炎烈日之下翘首争购奥林匹克花园首期推出的 300多套花园洋 房 。 虽然奥园的同事为购楼者准备了一百多把这阳伞 ，但酷热的天气还是让人们大汗淋漓。而人们 并不以为苦，有的购房者为争取一个好的购楼顺序卡 ，甚至从14日开始，连续3天3夜在售楼部门前 打地铺” 田 位” ，这场景 在近年 已是罕 见。 第2操作环节：成功策划公关活动基本流程 针对项目报交公关tt刷科I 市场调查 第 3 操 作 环 节：公 关 活 动 宣 战 风 云 录 广 州 奥 林 匹 要 克 花 园” 阳 光 健 身 工 程 点 A: 目 的 1、发布共庆祝厂州奥林匹克花园荣获” 阳光健身工程”称号、树立广州奥林匹克花园良好形 , 使 奥 园 的 体 育 概 念 具 体 化 o 2 、 作为软广告的 高潮表现，引起消费者注意力 o 3、为随后大规模市场推广工作做铺垫 要 ，经过媒体报道宣传广州奥林匹克花园。为开盘造势。 点 B: 时 间 1999 年 6 月 25 日 星 期 五 下 午 16:00 16:40 新 闻 发 布 会 及 授 予 仪 17:30 晚 要 点 C: 内 ( - ) 新 闻 发 布 1 、 目 的 式 宴 容 会 A、发布国家体育总局授予广州奥林匹克花园”阳光健身工程”称号的消息 o B、 经过媒体报道宣 传广州奥林匹克花园，为开盘造势 o 2、 时间:1 四 9 年 6 月 25 日星期五下午历：加一历 :15 3 、 地 点 : 人 民 大 会 堂 广 东 厅 象  4 、 出 席 的 贵 宾 及 工 作 人 员 总人数约60人,其中广州方面19人（合记者），中体领导5人，工作人员10人，总局领导5人广州 媒 体驻京记者与北京媒体共计 17 人左右 1） 体 育 总 局 领 导 o 国 家 体 育 总 局 局 长 伍 绍 2） 中 体 产 业 股 份 有 限 公 司 领 导 祖 中体产业股份有限公司董事长 魏纪 中 中体产业股份有限公司总经理 吴振 绵 中体产业股份有限公司副总经理 肇广 3） 金 业 集 团 领 导 才 金 业 集 团 董 事 长 郭 掉 文 金 业 集 团 总 经 理 游 文 广 州 中 体 产 业 有 限 公 司 代 表 庆 广州 中体产业有限公司总经理 陈德 建 广东中体产业有限公司副总经理 郑 5）广东省、广州市和番禹市领导和体委领导 东 番 禺 市 政 协 副 主 席 杨 宝 祥 番 禺 市 副 市 长 余 楚 风 番 禺 市 政 府 秘 书 长 刘 新 宇 番 禺 市 建 设 局 局 长 李 达 培 6） 广 州 媒 体 广州电视台记者 陈亮、刘益军、张少 样 广 东省广播电 台记者 陈石、张靖 华 7）中体公司和中华体育基金会工作人员共 10 人 9）广州驻京媒体与北京媒体：共计 17 入左 A、＜广州日报 ＞驻京记者/ ＜羊城晚报 ＞驻京记者/ ＜南方日报 ＞驻京记者/新华社体育部记者 右 / 中 国 体 育 报 ＞ 记 者 B 、 影 视 广东电视台/中体运动传播网/中国体育报 2 、 活 动 安 排 道 1）15:30 -16:00 记 者 签 到，领 取 资 料，礼 品 2）16:00 新 闻 发 布 会 开 始 A、新闻发布会主持人吴总宣布新闻发布会开始、介绍来 宾 B 、 中体公司副总经理肇总介绍项 目概 C、广州中体产业有限公司总经理介绍奥园内硬件设施、配套、服务等情况并简要介