顶响伟智-伊利优酸乳广告效果测试(II).pptxVIP

;委托人: 伊利集团液态奶事业部 报告人: 顶响伟智行销顾问有限公司 日 期: 2002年5月;目 录;一、研究企划;研究背景;研究方法;研究内容 - I;研究内容 - II;研究内容 - III;研究对象;研究地区及样本量;二、技术说明;调查方法;实地访问情况;被访者情况-I;被访者情况-II;被访者情况-III;被访者情况-V;三、调查结果;竞争分析;%;品牌知名度分析-II;产品定位分析-I;产品定位分析-II;产品定位分析-III;产品定位分析-V;竞争态势分析-I;竞争态势分析-II;竞争综合分析;消费行为分析;伊利优酸乳在最常购买的比例上 ，与上??相比，提升了12％，升至第三位；济南在最常购买的比例上已超过光明，列第二位。;口味好、酸甜适中和营养高是消费者主要购买的原因，伊利产品主要是口感好方面较为突出，均瑶主要是广告方面和包装方面特点较为明显，三鹿的优势是价格。;产品购买忠诚度分析-I;产品购买忠诚度分析-II;购买频率分析;广告效果分析;%;广告认知分析-II;品牌认知途径分析;%;电视广告提示认知-II;;平均接触次数为5次，沈阳人看过广告次数要高于济南人。;;广告片记忆度分析-I;广告片记忆度分析-II;广告片记忆度分析-III; 广告片在传达产品质量好方面较为突出，广告对目标群体的吸引力和说服力方面不 够强劲。 在对广告片喜好度方面，济南人喜好程度要强于沈阳人。;广告片喜好原因分析-I;广告片喜好原因分析-III;广告片喜好原因分析-V;广告片诉求分析-I;广告片诉求分析-II;看后的感觉-I;看后的感觉-II;购买意愿分析;正向评价（N=214） 刺激购买欲望(33.2%) 广告画面好(16.4%) 品牌信誉好(15.0%） 产品质量好（14.5%） 口感好（12.1%） 知名度高 （5.6%） 喝完后心情会好 可以解除烦恼（4.2%） ;广告效果综合分析-I;广告效果综合分析-II;广告效果综合分析-III;四、附录（数据和问卷）;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Tuesday, June 2, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:27:1819:27:1819:276/2/2020 7:27:18 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:27:1819:27Jun-2002-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:27:1819:27:1819:27Tuesday, June 2, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:27:1819:27:18June 2, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 六月 20207:27:18 下午19:27:186月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:27 下午6月-2019:27June 2, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/2 19:27:1819:27:1802 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:27:18 下午7:27 下午19:27:186月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/2/2020 7:27:18 PM19:27:1802-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/2/2020 7:27 PM6/2/2020 7:27 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。02-Jun-2002 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, June 2, 202002-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2019:27:1802 June 202019:27