风火广告三林最终(NXPowerLite).pptx

;WARNING;这一次 我们卖的，不再是房子！ 我们将要卖上海的未来!;这一次 我们设计的，不再是两居室、三居室！ 不再是立面、平面、园林 我们将要玩转空间!制造情趣！创造格调！ ;此刻我们最重要的是： 将脑海里关于地产的传统理念清除掉 将大脑处于OPEN的状态 并建立一种游戏精神！; 玩转未来 PLAY WITH THE FURTURE!;不是我们一定要玩！ 是市场由不得你不玩！;?山前有个严圆眼 ?山后有个阎眼圆 ?二人山前来比眼 ?不知是严圆眼比阎眼圆的眼圆 ?还是阎眼圆比严圆眼的圆眼;N多楼盘之后 ;文山会海之下，我们寻找的到底是什么?;柏涛N轮方案N种构想市场部N份报告N种方向N家广告公司N轮竞稿N多提案;差异化 ——老赵只用三个字就概括了！……;最有远见和实力的开发商 ＋ 最沉闷最需要新意的地产市场 ＋ 最不听话最具新意的广告公司 ;给沉闷的上海地产界一丝清新的空气。;名字终于定下来了！;WHAT‘S THE FURTURE？关于未来 我们说什么？;; 当黄浦江邂逅太平洋， 上海将再次成为冒险家的乐园。;上海有3次成为世界级PLAYER的机会; MISSION 1: 1990 浦东开发区  MISSION 2: 2001 APEC会议  MISSION 3: EXPO 2010 世博会;最大的一次将在2010年!;黄浦江两岸将步东京湾，维多利亚港之后， 晋升为亚洲国际级湾区 ;我们离世博会仅20分钟车程 我们是世博会下一站 我们还是最靠近世博会的低密度生态生活区 ;城市大赢;湾区大赢;;2010年，这里将成为世博会的生活圈;世界级的欢乐体验： ; 轻轨： 规划中的M8、L4、R3 线将穿过三林直达市中 心，这里的路况和通勤条件将是上海最好的 ;;;上海从不缺少观众， 但需要先锋;进取者 是城市的领跑者 是时代的大赢家  抓住的是时代的机会;他们曾是最先受国际化侵袭的一群，站在时代的前端，是社会的中坚力量。;;他们乐衷保持自身稳定的螺旋式上升趋势;进取者的轨迹;进取者往往是他们事业上的名字生活上我们叫他们“YAPPIS雅皮仕”;他们非常注重生活的情趣、细节 无限风光的YAPPIS身上 集中地??表着一个时代的时尚、品位及格调 他们往往都有自己的圈子;由某种特定的符号 相同的品味格调 而产生的彼此认同 为项目建造一道心理围墙， 抵御未来同区域项目的侵袭;我们希望选择我们项目的人正变成了一个圈子， 我们希望推广的项目能成为消费者选择的一个重要符号。 如同他（她)的POLO，他（她）的索爱T618;符号 就是产品的心理暗示。 指向消费者的核心欲望。 ; 衣 着 是 你 的 第 代 表 ;位 置 是 你 的 第 代 表;举 止 是 你 的 第 代 表;选 择 往 往 是 你 最 重 要 的 代 表;当选择成为了一种符号之后，选择就有了意义;我们的推广终级目的， 就是要创造一种选择的代表意义 让相同或相近圈子里的人对我们趋之若骛;H O W TO PLAY?关于未来,我们怎么玩?;?扁担长板凳宽 ?扁担没有板凳宽 ?板凳没有扁担长 ?扁担绑在板凳上 ?板凳不让扁担绑在板凳上 ?扁担偏要扁担绑在板凳上;板凳到底让不让扁担绑在板凳上 ？;;;所有接触过未来湾的人都知道 这块地卖的是未来 但合格的广告公司必须更清楚 推广的逻辑重音应该 是制定未来的标准 驱除消费者的心理障碍 赢得绝对的信任和追捧;也就是说 ，本项目推广的关键 不在于说什么，而在于怎么说 ;和许多在推的对手相比??? 注意力缺失是项目的一个劣势???? 地块的未来听得到，但看不见 没有航标的河流上，消费者难有安全感;再联系一下产品， 有3个问题必须在本案推广中给予关注?????????????????? 1 产品够NB： 你必须给我（尤其是我认识的人）一个说法?? 2 未来够美好： 你必须时刻证明给我看，帮我下决定???? 3 我还是要过日子的，未来湾究竟是什么样的生活？;在高度同质化的产品类别中建立差异;如果把未来三林区域 将要推出的楼盘比作书签的话 大多数的书签都没什么不同 我们凭什么区别他们？;我们必须突破表象的比较 在人们的脑海中划一条明确的界限 让消费者可以把我们与竞争对手轻易区分开来;? 直接把比较对象定位为所有的传统住宅，将未来湾从激烈的识别竞争中抽离出来自成一统代言未来;产品属性定位：上海明日住宅标准;因天赋而优越 ;因天赋而优越 ;因未来而珍贵;因创新而领先;选我们就是选未来;我们