08年酸酸乳营销策划案.pptx

蒙牛酸酸乳2008年路演brief;蒙牛酸酸乳介绍 酸味奶市场分析 消费者分析 2007年蒙牛酸酸乳/伊利优酸乳传播回顾 蒙牛酸酸乳的优劣势分析 2008年蒙牛酸酸乳的传播重点 20008年蒙牛酸酸乳第一阶段传播回顾及介绍 第二阶段活动说明 提案要求;一、蒙牛酸酸乳介绍;一、蒙牛酸酸乳介绍—产品说明;蒙牛酸酸乳独有的“益菌因子”都有什么作用呢？ 促进吸收 益菌因子能够有效促进体内有益菌增长20%，并能帮助钙、铁、锌等营养元素的消化吸收，为健康添活力。 健康呵护 益菌因子能够促进肠道蠕动，抑制有害菌增长，同时可以促进B族维生素合成，给身体更多呵护。;一、蒙牛酸酸乳介绍—产品线说明;二、酸味奶市场分析;二、酸味奶市场分析—酸味奶增长速度;二、酸味奶市场分析—区域比重;二、酸味奶市场分析—不同类型市场的发展情况;二、酸味奶市场分析—主要品牌市场占有率 ;三、消费者分析;三、消费者分析—饮用动机分析 ;消费者对蒙牛酸酸乳的品牌满意度得分略高于伊利优酸乳;蒙牛酸酸乳 品牌特性;今年伊利优酸乳在品牌特性上发生了巨大的变化，消费者选出的图片不再是色彩单一的了，而增加了年轻、时尚、活力、动感、个性、音乐等特质，主要来源于潘玮柏的代言使伊利优酸乳的品牌形象变得年轻化了。 蒙牛酸酸乳选出的图片与去年相差不大，色彩光艳亮丽、图案内容丰富、粉色系的认知明确，品牌特性依然主要