百事媒介沟通会（PPT 108页）.pptx

四川百事可乐 香港力佳传播;互动的传播 策略的创作;一、为什么需要媒介计划;“讯息的送达”与“讯息的内容”分量相同，; 媒介预算的浪费; 二、媒介计划的引入;媒介的定义;媒介能做什么？;媒介能做什么？;三、 媒介计划;一个完整的媒介计划应包括;媒介计划;媒介目标是行销策略的延长;媒介计划;媒体策略;媒介策略;媒体目标;举例 为维持市场占有率，针对品牌既有使用者特性的族群进行广告活动。 为扩大市场占有率，针对产品类别既有使用者特性的族群进行广告活动。 广告针对目前重级及中级使用者，以达到增加销售量的目的。; 如有必要，界定出主要及次要目标群 同时也考虑购买影响者，也就是说， 谁决定购买哪个产品或品牌？ 然后，由谁来购买？ 目标对象可划分为：;举例 广告将针对品牌现有的使用者，以维持占有率。 现有使用者主要为： 22~24岁(占80%的量) 男性(占90%的量) 中上收入：家庭收入在1000元以上 倾向于较活泼的男性，参与各种活动 产品购买者多为家庭主妇，但是由男人决定所要购买的品牌 广告活动究竟该影响谁？;媒介策略;地理性考虑;Brand Development index(BDI)品牌发展指数 该品牌在该地区销售量占总额的比例 / 该地区占总人口的比例 x 100 品牌发展指数表示该