月饼市场竞争者分析.pptxVIP

中秋月饼 前 期 市 场 竞 争 对 手 分 析;目录;一、市场现状 中秋即将来临，如今各大烘焙厂家已开始纷纷抢占月饼市场。目前云南月饼市场的主导者是滇式月饼，其中又多为老字号品牌。与此同时外地品牌也积极抢占自己的市场。 各品牌进军中秋市场的第一步就是进行大力宣传，纷纷通过网络媒体、平面媒体、电视媒体、报刊杂志媒体以及KA卖场等宣传渠道展开了“月饼大战”。“嘉华”作为滇式月饼的领头羊，在进军今年月饼市场之时，希望通过对其它月饼品牌的在媒体投放策略上的分析，为其下一步的营销战略奠定坚实的基础。;国内外竞争队伍分类;1、 老字号品牌月饼 ——凭借良好的知名度 和美誉度稳固占据月饼市场的主角地位。;3、 酒楼月饼 ——出击全国市场的比较少，多以地方品牌为主。;5、国外品牌月饼 ——它们主要分布月饼高端市场, 市场不够成熟且消费人群较少。; 在国内外众多月饼品牌中，主打滇式月饼的云南企业主要有：吉庆祥、桂美轩、冠生园、高上高、红塔、潘祥记、金桂坊等。 ; 知名月饼品牌的品牌定位;三、各月饼品牌媒体投放分析;（一）网 络 广 告; 根据观察，可以发现各大月饼品牌运用网络媒体进行宣传营销主要是提供采取网上在线购物链接的方式。; 1、日威月饼（B