第三章优秀影视广告的标准.ppt

3 1 客户：百威啤酒有限公司；产品：百威啤酒；时长： 60 秒。 作品分析：广告一开始是一只小狗被寄养在女主人家中，于是小狗迫不得已与自己的兄 弟分开。在农场中，狗狗遇见了一匹马，两个不同的物种竟然亲密了起来，狗狗时常跑 出女主人的家，来到农场陪着马儿一起玩。农场男主人发现后，多次把小狗送回了女主 人家中。直到小狗主人来到女主人家，打算带回小狗。小狗在车中迫切地想要打开窗户 留下，无奈却没有办法。马儿看见这一幕后，迅速追了出去，拦下了小狗主人的汽车， 把小狗又带了回来。这则广告细致地处理了小狗与马儿之间的兄弟情，镜头语言丰富， 结构流畅优美，画面生动，让观众们都深深地相信了这个故事，并为之感动。 影视作品欣赏 Appreciation of film and television works 主编：李 霞 张 鹭 影视广告作品赏析 Appreciation of film and television works 主编：李 霞 张 鹭 0 3 优秀影视广告的标准 Standard of excellent television advertising 学习目标： 通过对本章作品的欣赏分析，认知评价优秀影视广告的标准。 重点提示： 1 ．影视广告的定义是什么？ 2 ．影视广告的优势是什么？ 3 ．影视广告如何做到反映原味生活？ 课前思考： 可以从哪些角度、运用哪些方法对优秀影视广告进行评价？ 4 0 “AIDMA”法则 如何诱惑受众眼球 01 02 一、诱惑眼球 广告的本质就是为了既定的目的而进行的信息传播。因此，评价优秀影视广告的一 个重要标准就是它能否诱惑受众的眼球，引起受众的注意。 5 0 OPTION 01 有效广告的内容、声 音、画面等必须能引 起消费者的注意。 A 购 买 行 动 (Action) 。 A 记忆 (Memory) 。 M 有效广告必须能激 发消费者对产品或 服务的兴趣。 I 购买欲望 (Desire) 。 D OPTION 02 OPTION 04 OPTION 03 OPTION 05 （一）“ AIDMA” 法则 6 0 01 02 “指没有目的、不需要意 志的努力和主体意识参与 的注意。” “指有一定的目的、需要 意志的努力的注意。” 有意注意 无意注意 人们对影视广告的注意有两种形式： 7 0 8 0 客户：微软有限公司；产品： Windows 8 ；时长： 67 秒。 作品分析 : 广告中 3 个女人依次挑战 10 秒内化妆，在前两人失败后，第三个人吸取教训不直 接在脸上化妆，而是在桌子上化好妆后将脸置于其上，用力下压，迅速完成一个漂亮的妆。 广告的最后颇有“无厘头”之感，操作系统和化妆本没有直接联系，而广告通过 “ Beautiful” 和“ Fast” 将两者联系在一起。 Windows 8 系统的拟人化，使广告生动、有 趣，观众很容易被吸引。 9 0 外部刺激强度的增加； 主体内部由于兴趣、需要和 愿望等所形成的一种预备式 或心理活动的准备方式。 （二）如何诱惑受众眼球 广告心理学的研究表明，引发受众的无意注意需具备两种因素： 1 0 反差对比 提高诉求点的感染力 强化刺激 为了诱惑受众眼球，影视广告创作可采取的主要策略有： 1 1 1 ．强化刺激 1 2 客户：苹果公司；产品： iPod Touch 5 和 iPod Nano 7 ；时长： 31 秒。 作品分析：白色背景上蓝色 iPod Touch 5 中的音乐开始播放后， iPod 便弹跳着变换颜色 和数量，之后竟弹出了许多颜色不一样的小方块（ iPod Nano 7 ），最后蓝色的 iPod 弹 入一只手中。广告中弹跳的 iPod 成功地向观众传递了它轻便、小巧的特点，让人心动。 这则广告画面简单，但是色彩丰富，在特殊的音乐节奏下，在画面中弹跳变换的彩色产 品一下子就吸引了观众的注意。 1 3 “ 这种反差形成的对比度越大，其所造成的生理反射就越有力 。为此，宜用 大小、动静、明暗、强弱、长短、高低、轻重、悲喜等刺激的反差，以及广 告物与周围环境的对比，吸引和维持消费者的注意， 而且这些反差和对比应 在动态中进行。如影视广告忽明忽暗的光线、忽隐忽现的图形、忽强忽弱的 音响，会使刺激具有层次和运动的变化，强化消费者对广告信息的注意力。” 2 ．反差对比 1 4 1 5 客户：卡夫公司；产品：迷你奥利奥饼干；时长： 30 秒。 作品分析：广告中小男孩追上男篮运动员姚明问道：“你也喜欢吃迷你奥利奥吗？”姚明 回答：“当然，一口一个。”并将奥利奥向上抛起然后用嘴接住。于是两人玩起了这个游 戏，但小孩调皮地将奥利奥藏在手心，姚明哭笑不得地摸了摸小男孩的头。 这则广告通过对话的方式表达出饼干因为小而方便食用的特点。饼干与姚明的手的大小、