第三章 文化市场营销信息系统、市场调查与目标选择.pptxVIP

第三章;对相关环境予以调查和统计的意义在于把宏观的描述性的观察具体化为规范信息。 重要性来源于两个方面： 1、文化企业组织的结构日益复杂，内部阶层分化日益细致，规模扩张日益提升。 系统性、规范性、经常化的内部信息流动体系的建构显得尤为必要。 资源整合的过程其实是文化企业内部各部分间紧密协调的过程。 ;2、我国文化产业目前发展到成熟期的前半期，首要要求是实现集约化经营，对外对市场实现精确化的满足和开发，要准确识别、适度反应。 中国文化企业面??转型，对准确的市场信息的获取和理性解读成为新时期文化企业的最大智慧，也将成为文化企业新生长点的来源。 ;第一节;一、文化市场营销信息系统构成;市场营销信息系统：是指在连续、有规律的基础上，用来生成、分析、传递和储存预期的市场决策信息的一套程序和方法。; 完整的文化市场营销信息系统由3个子系统构成。;二、文化市场营销信号分析;传递真实意图，影响竞争者对自己的竞争策略。 虚张声势，引导市场格局向有利于自己的结构方向发展。 分析市场信号的首要任务是辨别真假。;▲市场信号展示方式;第二节;市场调查：系统地设计、收集、分析并报告文化企业面临的市场营销状况有关的数据和调查结果。 市场调查系统：根据文化企业营销活动面临的问题，就某一特定项目所进行的专题性调查。目的在于希望能够发现文化企业特定的目标人群的需求和行为的变化和