2第二章市场信息分析.pptxVIP

第二章 市场信息分析;广告策划如何进行市场信息分析？;第一节 营销环境分析;一、企业市场营销的宏观环境分析;1、人口环境;2、经济环境;3、政治与法律环境;4、自然、文化、技术环境;（3）科学技术环境 科学技术的进步给市场营销带来的影响表现为： 第一，大部分产品的生命周期有明显缩短的趋势； 第二，技术贸易的比重增大； 第三，劳动密集型产业面临的压力将加大； 第四，发展中国家劳动力费用低廉的优势在国际经济联系中将削弱； 第五，流通方式将向更加现代化发展； 第六，对企业的领导结构及人员素质提出更高的要求，甚至全新的观念等。;二、企业市场营销的微观环境分析;3、各类营销中间人 营销中间人也与企业构成协作关系，为企业融通资金、推销产品，以及提供运输、储存、咨询、保险、广告等种种便利营销活动的服务。 如何在动态变化中与各类供应者和各类营销中间人建立起稳定、有效的协作关系，对与企业服务于目标顾客的能力的最终形成具有重大影响。 4、顾客 顾客，即目标对象，是企业服务的对象。这些顾客不同的、变化着的需求，必定要求企业以不同的服务方式提供不同的产品（包括劳务），从而制约着企业营销决策的制定和服务能力的形成。;5、竞争者;6、社会公众 社会公众，是指所有实际或潜在地关注、影响着一个企业达到其目标的能力的公众。由于企业的营销活动必然会影响到公众的利益，因而政府机构、融资机构、媒介机构、群众团体、地方