合式专题计划技巧的主要应用.docVIP

一、合式策划技巧关键应用： 1、中国邮政贺卡和本身资源进行整合 从中国邮政贺卡业务上挖掘策划资源，利用发散性思维技巧，如贺卡号码利用、封和卡分别定制、贺卡尺寸自制、贺卡连体制作、加长副片形式等贺卡结构方法功效开发，实现赢利目标。　 案例：中国邮政贺卡＋贺卡号码抽奖＋短信业务 背景：为了感谢外来工为建设珠海所付出努力，珠海市邮政局联合市文明委、市总工会、团市委和市移动企业等单位，共同举行了珠海“神州行”暖春行动——情系职员邮政贺卡发放暨慰问活动。　 策划：新年伊始，广东省珠海市40万名外来务工人员陆续收到了一份由珠海市委书记署名“友好珠海，感谢有您”慰问邮政贺卡。外来工凭借手中贺卡含有“双重获奖”机会，既不仅有机会参与邮政贺卡抽奖，取得最高达5000元奖金，还可经过短信方法发送贺卡上号码，参与“无偿乘坐飞机回家过年”抽奖活动。“无偿乘坐飞机回家过年”抽奖活动设置一、二、三等奖共300名，机票金额分别为1800元、1000元、800元。　 绩效：珠海市移动企业出资72万元制作了40万枚邮政贺卡，并出资购置飞机票回赠外来工。 2、中国邮政贺卡和邮政业务资源整合 将中国邮政贺卡和邮政传统、新型、代办业务结合起来，首先发挥了邮政综合资源优势，其次提升了贺卡使用价值。 案例：中国邮政贺卡＋集邮业务＋增值卡 背景：为了使中国邮政贺卡进军高端用户市场，湖南省益阳局深入移动企业VIP用户群中进行调查