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西瓜视频“对垒”B站：长视频没有新故事 字节跳动和B站分别在短视频和长视频占据了很重要的位置，前者旗下的西瓜视频近些年逐步在长视频领域发力，对垒B站。本文从三个角度对该事件进行分析，希望对你有帮助 敖厂长缺席了B站2019年百大UP主榜单，这种事很少会发生在一位粉丝超700万、游戏区“骨灰级”博主的身上，但敖厂长自己说：我不太喜欢出席很多人在的场合。 另有一种说法：是因为敖厂长独家签约了西瓜视频。 在B站举办2019年百大UP主颁奖典礼的当月，西瓜视频与Netflix同步上线BBC英剧《德古拉》，这让阿杜兴奋不已，看完《唐顿庄园》就成为英剧粉的他，等这部剧已经有大半年时间了。“没想到会与海外同步”，他告诉地歌网。 同步海外上线且免费播出，这在国内实属罕见。 一张一弛之间，西瓜视频与B站火药味渐浓，前者担纲起字节跳动进军长视频的重任，意在抢食优爱腾的蛋糕，而对频频“挖角”UP主的西瓜视频来说，B站无疑是其下一个对手。 反观哔哩哔哩，刚过11周岁的B站要将“生日演讲”变成固定节目，其中“破圈”意味十足，而在持续规模化扩张的过程中，B站也不会缺竞争对手。 B站与西瓜视频“狭路相逢”，将擦出怎样的火花？ 一、西瓜All in 2018年8月，在自制综艺《头号任务》的发布会上，时任西瓜视频总裁张楠就曾表示，未来一年西瓜将投入40亿元“All in”自制综艺。 现在看来，西瓜All in的不止是综艺，而是整个长视频市场。 从今年春节耗资6.3亿元免费首播《囧妈》，到3月首播《大赢家》，再到同步上线英剧《德古拉》、动画电影《无限》。西瓜视频以不计成本的投入方式，气势汹汹地杀入长视频战场。 西瓜视频的长视频布局并非起于今年。2019年，西瓜相继引入《亮剑》《小兵张嘎》等经典老剧，并且与BBC、Discovery等厂商达成合作，上线了包括《地球脉动》《冰冻星球》等在内的上百部纪录片。 同时，主打免费首播的西瓜视频，也开始构建会员体系，现已推出“好莱坞VIP会员”（年费42元）、“动漫会员”（年费11.9元），以及单片付费点播专区。 例如西瓜此次上线的《无限》就是付费点播，单片价格6元。 不遗余力购买版权，西瓜视频一方面是押中疫情期间数字娱乐的爆发，将电影搬到线上，满足用户亟待释放的观影需求；同时，免费和相对优爱腾更低廉的会员价格，也是刺激用户的直接动因。 更核心的逻辑是，长视频竞争“以内容为王”，好内容多了，用户自然就来了。因此，西瓜视频正通过购买版权补强内容，尝试在优爱腾之下撕开市场份额的口子。 增长是立竿见影的，QuestMobile数据显示，今年春节，西瓜视频日活同比2019年上涨38%。而根据艾媒咨询观测数据，目前优爱腾三家的交叉用户约为30%-40%。 这都是留给西瓜视频的发展契机。 在长视频领域高歌猛进的同时，西瓜视频在挖角UP主的过程中也是“All in”。截至目前，敖厂长、“赶海天团”等B站UP主均独家签约西瓜，此前宣布退出B站的巫师财经，也据传是西瓜视频千万级的挖角对象。 和买版权类似，西瓜视频签约UP主靠得还是“真金白银”。曾有UP主爆料，签约西瓜视频后的收益将增加10-20倍，另有UP主表示，在西瓜视频头一个月内发布12条视频，将获得1500元收益。 这是B站开不出的“offer”，也是UP主转投西瓜的重要原因。 不可否认，在商业利益层面，B站确实敌不过字节系产品，已经成长为营收支柱的广告业务，背后是字节跳动遍布全国的代理体系，以及在上游沉淀的品牌主资源，这是职业视频创作者所羡煞的金矿。 于是乎，敖厂长在西瓜开出了《MC厂长》《厂长来了》等独家节目，全网千万粉丝的美食博主王刚，也曾在B站呼吁粉丝关注自己在西瓜视频上的更新。 当然，在视频领域开弓拉箭的西瓜，自身发展也是阻力重重。 首先，在长视频领域，西瓜视频缺乏自制能力，曾经大力投入的自制综艺，目前也是一地鸡毛；但对平台而言，自制内容相比版权内容往往生命力更旺盛，能对用户形成长期吸引力，提高忠诚度，例如爱奇艺的“长青”综艺《奇葩说》就有广泛粉丝。 同时，自制能力考验着平台内容团队的实力，包括对把控内容制作链路（选角、剧本打磨等）的经验，这都并非一朝一夕之事。 如今，原抖音运营负责人任利峰接管西瓜视频，他曾是抖音从0到1过程的参与者，但短视频与长视频的逻辑不同，西瓜视频在影剧综内容上能否“大力出奇迹”？ 这还得打上一个问号。 其次，对PUGC内容，尽管西瓜视频大力扶持UP主，并且有丰富商业资源做支撑，但其与B站的内容、社区形态不同，UP主迁移后的留存率将是未知数。 用户数据反映的差距最为直观。头条数据显示，西瓜视频上25-35岁的用户占比达50%，主要集中在二线以下城市，而B站连续三年的新增用户平均年龄都为21岁。 长期面向年轻人生产视频的B站UP主，能否适应西瓜视频以中年