江苏省2016年普通高校对口单招文化统考市场营销专业综合理论试卷.pdfVIP

绝密 ★ 启用前 江苏省 2016 年普通高校对口单招文化统考 市场营销专业综合理论 试卷 注意事项 考生在答题前请认真阅读本注意事项及各题答题要求 1. 本试卷共 10 页，包含选择题（第 1 题~第 61 题，其中第 24 题~第 61 题为判断题，共 61 题）、非选择题（第 62 题~第 101 题，共 40 题）。本卷满分为 300 分，考试时间为 150 分钟。 考试结束后，请将本试卷和答题卡一并交回。 2. 答题卡包括答题卡 I (作答第 1 题~第 94 题）、答题卡 II (作答第 95 题~第 101 题）。 3. 答题前，请务必将自己的姓名、考试证号用 0.5 毫米黑色墨水的签字笔填写在试卷及答题 卡的规定位置。 4. 请认真核对监考员在答题卡 I、答题卡Ⅱ上所粘贴的条形码上的姓名、考试证号与您本人 是否相符。 5. 作答选择题 (第 1 题~第 61 题），必须用 2B 铅笔将答题卡上对应选项的方框涂满、涂黑； 如需改动，请用橡皮擦干净后，再选涂其他答案。作答非选择题，必须用 0.5 毫米黑色墨水的 签字笔在答题卡上的指定位置作答，在其他位置作答一律无效。 ―、单项选择题（本大题共 23 小题，每小题 2 分，共 46 分。在下列每小题中，选出一个正 确答案，将答题卡对应选项的方框涂满、涂黑） 1.下列项目中可以确认为企业资产的是 A.经营租人的房屋 B.用于生产的设备 C.不可修复的废品 D.计划购买的设备 2.设置会计科目必须符合企业会计准则的规定，体现的原则是 A.真实性 B.合理性 C.合法性 D.重要性 3.下列记录会影响借贷双方平衡关系的是 A.借方金额记人贷方 B.漏记某项经济业务 C.借贷方错误金额相等 D.重记某项经济业务 4.应付账款账户期初贷方余额为 35 000 元，本期贷方发生额为 26 000 元，本期借方发生额为 17 000 元，该账户期末余额为 A.借方 44 000 元 B.借方 26 000 元 C.贷方 26 000 元 D.贷方 44 000 元 5.企业当年形成的会计档案，由会计机构保管 A.半年 B. 1 年 C. 2 年 D. 3 年 6.下列项目中属于汇总原始凭证的是 A.工资结算汇总表 B.汇总记账凭证 C.限额领料单 D.累计销售凭证 7.对于企业中的现金牛产品，应采取 A.拓展战略 B.维持战略 C.收割战略 D.放弃战略 8. “寻找主要竞争者所忽视的市场缝隙，致力于满足这部分市场需求，从而避免与竞争者进行 市场营销专业综合理论试卷 第 1 页 （共10 页） 正面交锋”。这样的企业是 A.市场主导者B.市场位置有利者 C.市场挑战者 D.市场跟随者 9.群众团体属于企业营销环境中的 A. 当地公众 B. —般公众 C. 内部公众 D.市民行动公众 10.理想企业如果其他情况不变而市场机会降低，则可能转换为 A. 困难企业 B. 冒险企业 C.成熟企业 D.新理想企业 11.王女士喜欢在网上购物，原因是她觉得网上购物省钱而且节约了选购时间。在这里，“金 钱”和“时间”是其作出购买决定的 A.驱使力B.刺激物C.诱因 D.反应 12.如果某企业产品项目总和为 12，产品线为4 ，那么该企业产品组合的深度为 A. 3 B. 8 C. 16 D. 48 13.智能手机相对于普通手机而言，属于 A.全新产品 B.换代新产品C.改进新产品D.本企业新产品 14.某医疗器械厂具有年生产 20 000 台器械的生产能力，总固定成本 3 600 万元，每台器械的 变动成本为 1 000 元。如果该厂全年总订货量 18 000 台，则该厂每台器械盈亏平衡点的报 价 为 A. 1 000 元 B. 1 800 元 C. 2 800 元 D. 3 000 元 15.经济定货批量下，年总订货费用与年总库存费