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案例分享 – 安踏 CBA 推广 高效 提升品牌指标 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 2 1 、项目背景 活动介绍 受众 目标 安踏是 CBA 的赞助商 CBA 比赛期间，安踏邀请篮球 迷参加 CBA 全明星评选活动 18-25 岁 运动爱好者 激励篮球爱好者参与 建立安踏与 CBA 的强力关联 提升安踏知晓度以上品牌指标 品牌金字塔模型 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 3 2 、项目挑战 活动网站的参与流程较为复杂，参与门槛高 如何降低活动参与门槛吸引更多篮球爱好者参与？ CBA 赛程缩短，推广时间更加有限 如何有限的时间内快速建立安踏与 CBA 的强力关联？ 安踏知晓度足够，但知晓度以上品牌指标不够理想 如何通过阶段性推广全面提升品牌各级指标？ 如何通过 CBA 推广活动高效提升安踏知晓度以上指标？ 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 4 3 、解决方案 高效覆盖 高效沟通 + 主流年轻媒体组合 全覆盖年轻受众 媒体实时优化、频次控制 让覆盖更高效 ? 增加表现较好的网站曝光量 ? 频次控制，增加有效曝光次数 广告位互动 第一时间与受众紧密沟通 人口属性定向、高冲击力广告形式 让沟通更高效 ? 姓名性别定向，提升用户好感度 ? 多种富媒体广告提高受众互动几率 利用易传媒独有资源及技术优势为安踏量身定制的高效推广活动 力邀权威第三方开展全新立体衡量体系 易传媒带领安踏首次尝试与第三方合作利用品牌金字塔调研衡量活动结果 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 5 4 、精彩回顾 ? 精选虎扑、一听音乐等 年轻主流优质媒体 ? 频次控制、实时优化、 人口属性定向提升效率 ? 第一屏、大尺寸、高互 动性的广告位 * 创意形式除上述两种外，还有前贴片、背景广告和飞扬视频 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 6 ? 品牌知晓度在较好基础上 再次提升 2 个百分点 ? 品牌知晓度到熟悉度的转化率 提升 10 个百分点 ? 品牌偏好度 提升 9 个百分点 ? 一线城市的各级品牌指标提升显著，首选率 提升 21 个百分点 5 、 权威第三方艾瑞在线品牌调研结果显示： 品牌获得大幅度提升，尤其在一线城市，效果显著 * 数据来源：艾瑞品牌调研， 2010 ， 4 知晓度 熟悉度 偏好度 最爱度 溢价 +10 +9 +2
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