大牌邕城讲课教案.docVIP

奢侈大牌——南宁 香港百货南宁商业中心之一： 全球最大的奢侈品品牌Louis Vuitton将入驻南宁国际商业中心，开启南宁奢侈品1 .0时代。在即将踏过这个门槛的时候，我们不得不思考：这座城市准备好了吗， 奢侈品大牌准备好 国际一线品牌与中国二线城市 大牌定义南宁 “被奢侈”的二线城市 南宁奢侈品历程 经济寒冬中，中国已然接过世界奢侈品消费接力的最新一棒，国际 一线奢侈品牌纷纷入驻中国。充分挖掘北上广大的消费潜力之后，大 牌们又转战二线城市。最近，全球最大的奢侈品品牌Louis Vuitton 考察南宁，开启南宁奢侈品1 0时代。在即将踏过这 个门槛的时候，我们不得不思考： 这座城市准备好了吗? 奢侈品大牌准备好了吗? 国际一线品牌与中国二线城市 放弃中国等于放弃世界．在奢侈品领域，这句话绝不极端。无论经济如何疲软，富人们的奢华盛宴从未结束，不过是从一个国家转移到另一个而已。中国．这个仅仅走过20年奢侈品消费历程的国度，已经接力全球奢侈品消费的最新一棒。 奢侈品牌避寒中国 咨询机构贝恩公司(BainCorTlpany)2009年发布《全球奢侈品市场报告》，其中数据显示，受金融危机影响，全球奢侈品市场延续走低的趋势，继2008年同比下降2％后．2009年再次下降8％，预计201 1年前仍无法完全恢复。这一年，香奈尔裁员，普拉达求援，法国高级定制时装之王克里斯汀·拉克鲁瓦破产，欧美奢侈品市场全线告急。 在中国却有另一番景象。2009年中国内地奢侈品市场保持1 2％的增长率，市场规模达到96亿美元．比2008年增加约10亿美元。最近两年，中国屡屡听闻各大品牌开店进驻的新闻。某豪华钟表品牌在内地”五年内增开十家店面”的计划被业内人士认为”颇为激进”，然而现实恐怕正是如此越早开店，越能抢占先机。 避寒之际，国际大牌们似乎开始讨好中国消费者，“Made in China”正渐变为“Made for China”。LV打造了奢华的中国麻将；Hermes为中国人量身定做了“上下”品牌；而时尚界“老佛爷”，Chanel设计总监卡尔·拉格菲尔德更是对中国大加称赞：“我曾见过中国2000多年前的衣服，今天看来它们依然非常时髦！” 二线城市的香榭丽舍大道 从沈阳到重庆，从大连到南京，中国的“香榭丽舍大道”，正从北京和上海延伸到二线城市。 2009年，Cartier分别在太原、义乌、宁波、无锡、苏州等城市落地；Gucci则完成了武汉、长沙、福建、厦门和石家庄的亮相；Hermes也把店铺伸展到无锡；Piaget腕表的最新选址放在了苏州；而世界最大的奢侈品牌LV也将新一家形象店落户在南宁。 庞大的消费群体正是奢侈品牌看重二线城市的原因。胡润百富在《2009中国千万富豪品牌倾向报告》中提到，52%的富人生活在北京、上海以外的城市，二三线居民对奢侈品认知度已经很高。高盛银行预测中国未来5年内愿意消费奢侈品的人数会从4000万上千到1.6亿人，主要支撑就是二三线城市。 “之前会选择去广州或者香港买，如果我们这里也开店了，那就近选择了。”在南宁一位热衷于奢侈品消费的男士表达了对LV落户在这个城市的期待。 又一出皮尔·卡丹式悲剧？ 稀缺性，永远是奢侈品的要素之一。因此，那些对金钱过度膨胀的渴望、那些可能欲速不达的扩张劲头，很可能将奢侈品牌引入万劫不复之地。皮尔·卡丹在中国的遭遇即为一例。 在进驻中国之前，皮尔·卡丹在全世界1 40个国家卖了900多个许可证．超过20万人为这个品牌工作。飞速扩张为皮尔卡丹赚了不少快钱，仅以中国为缩影，皮尔·卡丹的专营店从一线城市到偏远小镇遍地皆是，这个“高端品牌“一边高端一边又想要从最基层的人口袋里挖点钱。在90年代末，当人们对奢侈品有了进一步认识，这个品牌终于沦为“街货”，皮尔·卡丹先生几十年积累的品牌声誉就此终结。 法国时尚界殿堂级人物Y泊s saint Laurent也有过类似经历，当 年圣罗兰一口气卖出1000多个许可证，狂扫路面店铺，几乎要成就”第一街牌”，奢侈名头眼看就要一去不返，幸亏后来归入Gucci集团后开始陆续收徊许可证，才得以力挽狂澜。 大牌们如今在二三线城市的跑马圈地让人有着同样的忐忑：谁能保证这些奢侈品牌在迅速扩张的同时不会再次出现”皮尔·卡丹”式悲剧？毕竟不是谁都有Yves saint Laurent的好运气，何况现在Gucc都开始热血冲头。 城市如人，没有个性，就没有魅力。城市不只是一个经济空间、一种人口密度、一层社会结构，更是多重个性的同体展现。南宁的方方面面，都在定义着这座城市，而时尚大牌们，对于南宁个性的定义似乎更加鲜明。 香港百货南宁商业中心之二： 大牌定义南宁 就在几年前，南宁还是一个没有时尚大牌的城市场。谁都没料到的是，大牌们进驻的步伐来得如此之快。 伴随着国内百货业的竞争日渐激烈