新产品及市场调研(ppt 46) .pptxVIP

市场研究在营销实践中的角色 --研究在于应用--;营销游戏;“如果我们不做市场调查......”;;四阶段营销步骤;新产品成功的实例;第一阶段：新产品构思;第一阶段：新产品构思;第一阶段：新产品构思;第一阶段：新产品构思; 产品测试 ;;第一阶段：新产品构思;第二阶段：新产品概念的发展和评估;第二阶段：新产品概念的发展和评估;需要的关键的市场研究信息 希望解决消费者什么问题/帮助消费者达到什么期望？ 现有产品在这方面做得怎么样？ 消费者的生活会因为这个概念而不同而且更好吗？消费者为什么要 相信这个概念？ 消费者会明白这个概念吗？消费者会为这个概念而激动/叫好吗？ 概念是否立场鲜明清晰？ 概念能否通过基准测试？ 基于概念吸引力而预计的市场规模/利润水平？;主要的市场研究方法 小组座谈会（FOCUS GROUP DISCUSSION） 概念测试（CONCEPT TEST） 价格测试（PRICE TEST）;对概念测试的要求 可以告诉我们该概念是否能吸引足够试用者人群（TRIAL POTENTIAL）？如果足够的话，哪一群人最为响应？ 可以告诉我们消费者对概念想要传达的信息的接受程度？ 可以认清概念的优势和不足 可以提供产品改进，广告，包装等方面的信息 ;概念测试结果的运用（1） 概念的试用潜力分级 强有力的概念：40%+ top-box 平平的