网易云音乐平台分析 文档资料.pptVIP

目 录 1 2 行业背景 平台概述 3 用户群 4 社交生态圈 5 营销手段 6 盈利模式 7 竞品分析 8 结语 行业背景 在当前增长迅猛的移动互联网背景下，人们对于 在线音乐服务 的需求也随之增多 ，并且已经形成了相当大的用户群，这批大多由 90 后， 00 后构成的用户群体决定了 在线音乐未来的发展趋势 — 移动化和社交化 ，传统 PC 端的竞争已延伸到现如今移动 端更激烈的竞争，主要的竞品有虾米音乐、百度音乐、 QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音 乐、多米音乐、天天动听、豆瓣 FM 、各产品都有各自的侧重点和发展方向，用户早 已不满足于传统的能听、能下载、能看榜单这三大功能，更多的是追求 更好的交互 体验，更好的音质，更多的分享，更精准的推荐，更完美的多屏无缝体验 等等， 但仅仅着力于一个点或两个点来发展已经不能满足于现在的市场，用户需要更多的 是将这些点都汇集起来的 一站式体验 。 平台概述 网易云音乐是网易公司于 2013 年 4 月 23 日正式发 布的一款产品，是一款专注于 发现与分享 的音乐 产品 , 依托专业音乐人、 DJ 、好友推荐及社交功能 , 为用户打造全新的音乐生活。 在 2014 年 1 月至 9 月份，网易云音乐以 36.5% 的用 户月增长率居所有 音乐类 APP 的第一位 ，超过 QQ 音乐等同行产品。 网易云音乐的用户 群 ? 学生中的意见领袖 ：积