我国绿色营销研究述评及展望.pdf

云南财经大学学报 2010 年第 1期 ( 总第 141期 ) 管理论坛 我国绿色营销研究 : 述评及展望 李名梁 1, 2 ( 1 天津外国语学院 国际商学院 , 天津 300204; 2 天津大学 管理学院 , 天津 300072) 摘 要 : 中国绿色营销研究始于 20 世纪 90 年代 , 截止到现在已经历了起步 、成长到成熟阶段 。 当前绿 色营销研究主要集中在 绿色营销的科学内涵 、实施必 要性 , 绿色 营销在 中国发 展的现状 、问 题 、实施策略 , 以及面对国际绿色壁垒 中国企业如何实施国际 绿色营 销等方 面 。通过文 献梳理 , 提出 绿色营 销研究 存在 的若干问题及未来的主 要研究趋向 , 以期推动中国绿色营销研究的进一步发 展 。 关键词 : 绿色营销 ; 理论研究 ; 实施策略 ; 研究展望 中图分类号 : F 713 50 文献标志码 : A 文章编号 : 1674- 4543( 2010) 01- 0125- 07 对我国绿色营销的研究状况作简要梳理与展望 , 一 、引言 以期 推动 我国绿 色营销 的进一 步研究 与实践 绿色营销观念萌发于 20 世纪 60年代 , 是企 探索。 业经营活动的一种指导思想 , 出现于生产观念、 二 、我国绿色营销研究的主要方面 产品观念、 推销观念、 市场营销观念之后。 20 世 纪 80~ 90年代 , 随着环境问题进一步恶化和社 (一 )关于绿色营销的科学内涵 会环保意识的增强 , 绿色营销才真正为人们广泛 科学界定绿色营销的内涵 , 不仅是构建绿色 接受。而国内绿色营销研究学者首次接触到绿 营销整体系统理论的基础与核心问题 , 规定着绿 色营销这一概念并开始进行系统性的研究始于 色营销的主要研究对象 , 而且能有效地将绿色营 1992年 1 月在香港 召开的国 际市场 营销研 讨 销同其他营销方式严格区分开来 , 极大地推动绿 会。此后 , 我国绿色营 销研究大体 上经历了 起 色营销理论在具体实践中的应用。关于绿色营 步、成长到 成熟阶段 1993 ~ 1994年是我 国 销内涵的界定 , 主要代表性的观点是 : 张世新、魏 绿色营销的启蒙阶段 , 初步提出了绿色营销的含 琦等认为 , 绿色营销是指在绿色消费的驱动下 , 义和意义 ; 1995~ 1997 年是 绿色营销的成长 阶 企业从保护环境、 反对污染、 充分利用资源的角 段 , 研究主要集中在理论基础分析、 绿色壁垒对 度出发 , 通过市场调查、 产品开发、产品定价和分 我国对外贸易的影响等几个方面 ; 1998 年后 , 绿 销以及售后服务等一系列经营活动 , 满足消费者 [ 2 ] 色营销的研究进入到成熟阶段