第七章 市场营销调研与预测.pptxVIP

第七章;学习目标;本章结构提示;市场营销信息系统;信息的含义;信息的功能与特征;营销信息系统及其特点;营销信息系统的构成;1、内部报告系统;理想的市场营销信息系统;营销调研的含义及作用; ?营销备忘1　市场调研的任务;营销调研的内容;营销调研的步骤;1、确定问题和研究目标; 营销调研的类型;2、制定调研计划;资料来源;调研方法;调研工具;接触方式;3、收集信息;4、分析信息;市场需求的测量与预测;一、市场需求测量;（一）不同层次的市场;（二）市场需求［1］;（二）市场需求［2］;（二）市场需求［3］;（三）企业需求［1］;（三）企业需求［2］;（四）公司预测与企业潜量;二、估计目前市场需求;（一）总市场潜量;三、市场需求预测方法;（一）市场需求预测概念;（二）购买者意向调查法;（三）综合销售人员意见法;（四）专家意见法;市场试验法;时间序列分析法;直线趋势法;练习1;练习2;统计需求分析法;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 6, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:26:2912:26:2912:266/6/2020 12:26:29 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2012:26:2912:26Jun-2006-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:26:291