市场分析--国际市场细分与目标市场(PPT 42页).pptxVIP

第九章 国际市场细分与目标市场 ;本章内容提要;第一节 国际市场细分;一、国际市场细分的涵义及意义(1);一、国际市场细分的涵义及意义(2);二、国际市场细分的标准;零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力;零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力 ;零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力;零食消费男女儿童有别，细分市场有潜力;三、市场细分的原理与理论依据;同质偏好（Homogeneous preferences）;分散偏好（Diffused preferences）;集群偏好(Clustered preferences);三、国际市场细分的步骤;课堂研讨;第二节 国际目标市场与产品定位;一、选择国际目标市场的标准(1);一、选择国际目标市场的标准(2);二、选择国际目标市场的过程(1);二、选择国际目标市场的过程(2);三、选择国际目标市场的战略;四、影响细分市场结构吸引力的因素;五、选择目标市场;市场集中化;选择专业化;产品专业化;市场专业化;市场全面化;六、目标市场战略;无差异性营销战略［1］;无差异性营销战略［2］;差异性营销战略［1］;差异性营销战略［2］;集中性营销战略［1］;集中性营销战略［2］;七、国际市场产品定位;小 结;习 题;讨 论 题;表9-1 国际消费品市场细分的各种变数;图9-1 从两个方面对市场进行评估;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考