电信市场营销策划 创意的含义和特征 创意的含义和特征.pptxVIP

——通信类专业教学资源库 《市场营销策划》课程 创意的含义和特征制作：电信工程系目 录创意的含义0102创意的特征一 . 创意的含义 创意是指具有创造性的主意和构思。它是一种以一种突破常规的思维方式来对问题进行总体思考和想象。主要体现在以下三个方面。1.旧元素的重新排列和组合 案例： 电子笔与音乐贺卡 电子笔是把手表和笔组合在一起得到的。音乐贺卡是把贺卡和音乐组合在一起得到的。2. “好的点子””好的主意“ 案例： 广告创意 “既想开怀大笑，又怕有烟渍被耻笑”是一则“除烟渍”牙膏广告语，使牙膏销量大增。 “VOLVO安全别针”是一幅仅有一句文案（一辆你可以信赖的车）的广告，每一个人看到之后都会过目不忘。它获得了1996年6月戛纳国际广告大奖。3.富有想象力 实例： 西游记故事与迪斯尼动画形象 《西游记》唐僧西天取经、孙悟空大闹天宫的故事，迪斯尼的动画设计师在头脑中构思出栩栩如生的动画形象，都是想象力的产物。二.创意的特征 创意作为一种辩证性思维，具有不同于其他思维的特征。主要是4个方面。1.积极的求异性 营销策划活动既是一种创意活动，也是一种求异活动，只有建立在积极的求异思维的基础之上，才能独树一帜，引起公众的广泛的关注和支持。2.睿智的灵感 灵感使人们接受外界的触动而闪现出的智慧之光，它是人们在平时知识积累的基础上，在特殊情况下收到触动而迸发出来的创造力，灵感是随意迸发的，是不可苛求的。3.敏锐的洞察力 敏锐的洞察力是创意者提出构想和成果地解决问题的方案的基础。缺乏洞察力就会遗弃和漏掉大量的创意资源。4.丰富的想象力 想象力是发展知识的源泉，也是推动创意发展的源泉。想象力包括联想、设想、幻想，它是思维的无拘束的自由驰骋，也是智慧的发散和辐射。想象力只有出奇，才能在“山重水复疑无路”时，“柳暗花明又一村”；只有美妙的想象，才能产生诱惑力和色彩斑斓的世界。实例 创意产生于创造性的思维 开创新商机的麦片饼干棒；芭比娃娃有600多种形式；在加油站增设商店；对汽车的外观进行改进和缩小；对巧克力进行豪华包装；在果汁里添加东西做成调味果汁；把提供咖啡和网络服务结合在一起；把可乐从大罐包装改为小罐包装；等等。这些创意都是产生于创造性的思维。——通信类专业教学资源库谢谢