方小强--市场营销与策划实训方案.docxVIP

〈〈市场营销与策划实训》课程综合实训方案 一、 实训名称： 市场营销与策划实训 二、 实训时间及学时： 第四学期30 课时 三、 实训地点： 校内实训室 四、 实课程实训目标： 1、 职业能力目标 学生学会如何确定营销策划主题，进行营销调查。 能够熟练进行市场营销宏观、微观环境分析、 SWOT析。 学会制定营销策略。 能够熟练撰写营销策划书并具体执行。 2、 理论知识目标 掌握市场营销宏观、微观环境分析的主要内容。 掌握产品策略、定价策略、分销策略、促销策略等营销策略。 掌握营销策划书的写作方法。 五、 训练素材 1、 校内实训室、校外实训基地 2、 计算机 六、时间安排(30学时) 实训项目 实训内容 实训地点 所需课 时 要求对当地商场 某一知名化妆品 品牌(如丹姿、 欧莱雅、屈臣氏 等)进行营销环 境调查分析，在 此基础上得出具 体营销策略，并 为该化妆品品牌 撰写相应营销策 划书。 确定策划主题：学生可选择任意一 个化妆品品牌作为小组营销策划主 题，老师指导学生设定管销目标。 校内实训 室 4课时 营销环境调查分析：学生就该品牌 化妆品进行营销环境调查分析(外 出完成)，老师外出做现场指导。 校外实训 基地 8课时 制定甘销策略：学生在实地调查中 初步制切销策略(外出完成)，老 师外出做现场指导。 校外实训 基地 10课时 学生撰写该品牌甘销策划书。 校内实训 室 4课