最触动人心的平凡——赏析公益广告《筷子》.doc

最触动人心的平凡——赏析公益广告《筷子》 公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。 1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。印象深刻的是2014年春晚一则公益广告《筷子》，不负众望赢得了广泛的社会反响，取得了很好的传播效果，达到了它的广告目的。 《筷子》开篇就说明了表现的物像是筷子。然后以8个不同地区场景表现8个不同的主题：启迪、传承、明礼、关爱、思念、睦邻、守望、感恩。这8个场景来自中国的不同城市和外国有华裔居住的城市，都是以各地方言表现，并且都以筷子作为连接，展示了浓浓的中国特色。广告的结尾点题：一双筷子，承载中国数千年的情感。有滋有味，幸福中国年。 跃入眼帘的第一组画面是广州西关家庭的餐桌上，老人正用筷子给牙牙学语的宝宝品尝不同的味道。这组横向组合的画面中，筷子的意义已发生转移，喻指人生体味。但从筷子与老人的关联性来看，此时的筷子代表老人的人生阅历，老人借用筷子教孩子体会人生味道，这即是启迪。第二组画面在上海长宁，妈妈正在教女儿如何使用筷子。画面中妈妈与女儿以及女儿与筷子之间产生的 “对话”，让“不在场”的观众产生共鸣，中国人就该会使用筷子，那是文化，应该传承。此时筷子的意义升华为中国文化的符号。第三组画面是福建永定客家土楼，小男孩正准备伸出筷子夹菜，却被父亲阻止。筷子在餐桌上形成的独特“礼法”，制约着人们的行为，即“明礼”。一直到最后一个画面，“用筷子”这一行为分别表达着关爱、睦邻以及父母对宝宝的期待、守望。 《筷子》采用暖色调的画面色彩和柔美温情的背景音乐，给人以一种温暖的感觉，颜色与声音相结合，通过这种外部的感官刺激，以春节期间合家团圆为切入点，引人想象，触动泪点，想念亲人。筷子是中国传统文化的象征，并且餐桌上是中国人最容易表现情感的地方，本广告就是通过筷子和餐桌礼仪将中国的传统文化代代相传。