品牌广告宣传有哪些形式.docVIP

广告——AD,adｖertiｓinｇ，即广告。广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用,在规定的时间内，按照要求,由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。 广告形式有哪些?广告介绍 广告(guǎng　gào),英文：aｄ (缩写）,advertising　 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。 　　广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere,其意为注意,诱导，传播。中古英语时代(约公元１300—14７5年),演变为Adverｔiｓe，其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到1７世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Adｖertiｓｅ，被赋予现代意义,转化成为“Advｅrtising”。汉字的广告一词源于日本。 广告由于分类的标准不同，看待问题的角度各异,导致广告的种类很多。 广告有哪些形式？广告以传播媒介为标准有如下14大类: 　1／报纸广告 (nｅｗspaper aｄvertisｉng）是指刊登在报纸上的广告。 报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读,便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。 　 2/杂志广告 　mａgａｚinｅ ａｄvertisｉng 刊登在杂志上的广告。 杂志可分为专业性杂志(professional magaｚine)、行业性杂志（trade magaｚine）、消费者杂志(conｓｕmeｒ ｍagazinｅ)等。 由于各类杂志读者比较明确,是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好,因此表现力较强,是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆,也有更高的保存价值。 杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。杂志和报纸相同,它也是一种传播媒体，它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。 　3/电视广告 　　电视广告是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志,以及长达整个节目时段的“资讯型广告”,又称电视购物)。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传,从家用清洁剂、农产品、服务,甚至到政治活动都有。在美国,电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告,将难以在选举中获得胜利。 　4／电影广告 电影是一种文化产品,也是一种媒体,以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在中国，电影广告方兴未艾。广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。 　　 5/包装广告 　 Pａckagｉｎg adｖertｉsｉnｇ　:包装广告，有人把包装广告称之为是“无声的推销员”。商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装上印上简单的产品介绍,就成了包装广告。利用包装商品的纸、盒、罐子,介绍商品的内容,具有亲切感，它随着商品深入到消费者的家庭,而且广告费用可以计入包装费用之中，对企业来说，既方便又省钱。 　近几年，许多厂商干脆在商品的外包装 (如塑料提袋等)上加印自己生产或经营的主要商品,从而扩大了包装广告的作用。这种广告形式主客两宜，获得了普遍欢迎。 　6/广播广告 广播是通过无线电波或金属导线,用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。在电视没有发展普及之前，广播是倍受人们欢迎的。电视的兴起，将大批广播广告客户拉走，曾经有人担忧地说:“广播广告注定要消失。”然而,从多年的发展趋势上看，广播广告的影响力仍然很大，它的独特魅力有其它媒体无可比拟之处。 7/招贴广告 招贴广告主要由图形、色彩、文字、三部分组成,文字部分作为一种特殊的书面写作表达形式,肩负着招贴广告传达文字信息的重要任务。 8/ＰOＰ广告 PＯＰ广告(ＰoinｔofPuｒcｈａseAdveｒｔisiｎg），又称为售卖场所广告,是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。有效的POP广告,能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策,实现即时即地的购买。POP广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。 　 ９/交通广告 交通广告　(Trａnsｉｔ