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社会化媒体营销  me 后2.0日代每个人的内心渴望自我实现 这种自我实现”在网络中就体现为 写我”想说的微博、 看我”想看的视频 加我”想交的好友 x cx来构建一个以“我”为中心的信息传播与接受的 工  主要内容 社会化媒体概述 社会化媒体营销 社会化媒体发展趋势 四、社会化媒体案例 五、其他案例  社会化媒体概述 定义 (1)社会化媒体( social media) 社会化媒体是一个近来出现的概念,大致上指的是 “能互动的”媒体,是一种给予用户极大的参与空间的新 型在线媒体 ☆社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的 “对话”。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用 户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。 “网络的社会化不会朝生暮死,也不会昙花一现。网络的 社会化将逐渐地影响到每个人,每家公司,深入到世界的 每个角落。  (2)社交网络 社交网络( Social network service,简称SNS), 是指以“互动交友”为基础,基于用户之间共同的兴趣、 爱好、活动等,或者用户间真实的人际关系,以实名或者 非实名的方式在网终平台上构建的一种社会关系网络服务 属于目前社会化媒体中较为主流的一种形式。  2011年中国社交网络运营商分类 分类分类你据类别 特征描述 网站半例 用户多为现实生活中热识的 维系朋友关系朋友,通过交友网站增进交 开心网、人人网 的网站流,是对于维系实体关系的 朋友网、聚友 按用户使 补充 网、139cm 综合用的划 用户多为互不相识,基于 分 结交新朋友的定兴趣、年齡、地域、诉求QQ空间 网站等方面的共同点,通过交友 51.com、懵公 寓、赛我网 网站的服务成为朋友 以网站运营为主营业务,网 世纪佳缘、珍愛 专业婚恋网站姑形式较为新颗,植入一些 网、我网、百 SNS元 atch. com 婚恋按业务侧 重点划分 早期出现的传统婚介网站,亚洲交友中心 婚介机构附寓多为婚介机构的网络分文 京城邂逅、相约 网站 目前主要收入来自线下都禁城、龙凤奇 分,网站运营不是首要业务、今见缘、凯 旋门 入和网、畅享网 商务 商务社交网站尚无明显的类别划分 若邻网、天际 网、客网 ②20 Reseach nc. www.reseac.con.o  社会化媒体概述 2、特征 Communication向 Conversation过度 参与 内容 content 公开社会化金话 E 媒体 关系 分享 联系 contact  社会化媒体概述 3、具体形式 博客类:如新浪博客、 Bloger 微博客: Twitter、新浪微博、百度i贴吧 播客类:如新浪播客、 Podcastalley 维基类:如 wikipedia、百度百科 论坛类:如55BBS、 Discuz! SNs(社交网络)类:如 Facebook、校内网 内容社区类:如照片( Flickr)、书签(Del.icio.us) 豆瓣、视频( Youtube)  发展中的社会化媒体 社会化媒体时间轴图谱 A ABlgBaasdsLinkedinflickr ber Gumb fuego Quora 20031200420 20092010120 照否区 勃知em饭否com 实 化级米地⑤然[知乎 论坛(风潮)博客(岁月) 社交(时代 多元化 中国社会化媒体的发展过程具有明显特征性。在互联网早期,主要 以论坛BBS的形式为主,中心特征是内容;2003到2005年,博客发展进 入一个高潮期,中心特征是用户写作内容;到2006年之后,随着社交网 站以及微博的发展,中心特征变成用户分享交流内容,2010年到20 年,各类社会化媒体开始跨界整合,类型呈现明显的多元化  社会化媒体格局基本形成 中国社会化媒体经过多年的发展,类别呈现多样性。主要可 括为以下几个类别,包括论坛社区、社交网站、博客、微博 签到、问答、维基等等类型。 社会化媒体类别分 论坛社区:太 位置签到:街旁河喝 社交网站:ymn主 问答:B诊知m发删[知乎 博客:品m票票,社会化媒体 维基: Leam Baton SO5O百科 微博:饭否c@5如[ 其他:米x=m“