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旅游设计的定义与对象 （一）旅游设计概念的提出 定义 旅游设计是面对旅游活动中所涉及的主体、客体、介体的全系统策划、解构、导演、筹 谋，它涉及旅游活动的方方面面，具有前置性、技术性和创意性的特征，是旅游产业中“产 品研发”的专业实现。旅游设计是对离家之外工作之余的这一生活方式所涉及的概念、 态度、 场所、用品及服务的综合创作，是旅游产品制造“出产”的技术支撑。 概念的理解 旅游设计是旅游产业的一个分支， 正如旅游是社会发展到一定阶段的产物， 旅游设计也 是因需求而产生，并伴随着需求的高涨而快速成长的行业。 旅游业作为国民经济的战略性支 柱产业将发挥越来越大的作用， 而旅游设计正像工业设计对工业化的奇迹一样， 是连接旅游 主体、客体和介体的桥梁，引导着旅游产业发展和方向。 如今，中国的旅游企业已经渐渐开 始意识到旅游设计的重要性。 经过十多年的专业实践， 我们梳理旅游设计的重心在于处理“空间载体、行为心理、商 业形态”这十二个字。“空间载体”的重要性是它提供了旅游空间，并具有载体规模、品质、 等级、容量等属性，它是旅游活动中的自然和人工的物质层面。人们的“行为心理”既有遗 传、传承的成分，也有学习、训练的成分，行为心理则指明了旅游是人的活动、人的生活方 式，它框定人的行为尺度、行为特征、行为参数，并受限于人的社会心理、个性心理。而“商 业形态”则申明了旅游是不能隐晦的商业活动， 过程与服务都需要一连串的商业供给的支持。 在设计商业指向性的可行性、便利性、价值观的同时，又前置地影响了一次旅游体验的风格、 方式。商业不成功的设计将事与愿违，或者说会成为不利经营、艰难营运的项目， 会使原最 初美好的创意设想最终竹篮打水一场空。 旅游设计的行业服务包括规划、设计、策划、研究、咨询等。如用一个人来比喻，则研 究如脑、咨询如心、策划如脸、规划如腰、设计如腿。 旅游设计的服务对象是人。所以必须贯彻“亲善”原则，要求亲近人性、善待自然。 旅游设计不是对目的地进行粗放型的规划，而是对旅游产业空间、业态、方式、行为、 产品、文化、服务等方面进行全方位综合考虑，如同工业设计的理念是 “在符合各方面需求 的基础上兼具特色”，旅游设计是“按某一需求进行侧重化的方案解决” 。从这个概念上分析 旅游设计的性质：第一，旅游设计的目的是取得旅游产品与人之间的最佳匹配， 这种匹配是 指与人的生理、心理等各方面需求相吻合的、 恰到好处的匹配；第二， 旅游设计必须是一种 创造性的文化工程的活动，具备跨界的应用性特征。 （二）旅游设计的对象 旅游设计的对象包括旅游主体、旅游客体和旅游介体。 传统的旅游设计的对象主要是旅游吸引物， 即对旅游目的地资源开发的设计， 而随着社 会经济的发展，旅游需求发生了新的变化，旅游设计行业的竞争也在加剧。 远见机构在实践 中发现，除对目的地旅游资源进行设计外， 还要对旅游者的行为心理、 需求方式和旅游企业 的服务形态、商业模式、现状氛围等进行设计。旅游设计的内容在不断地发生变化并且随着 需求的发展和技术的进步， 更多的横跨三域（主体、客体和介体）的旅游设计也在不断涌现， 如企业旅游线路的设计、 城市气质形态的设计等。 而旅游设计工作的核心就在于因为市场的 需求和走势而不断创新。