标准化卷烟陈列建设.pdf

{店铺管理}标准化卷烟陈 列建设 采用多排（两排以上）陈列，每排间距保持在 1－4cm ，陈列视觉效果更佳。 三联标签盒辅助使用能确保陈列整齐和简洁。 2 、单包陈列模版（立体式） 陈列要点：、 适用于陈列面积偏小的卷烟专柜。 用物品（折叠条烟盒、玻璃条等）支撑标签盒呈 30－45 度角。 提高烟柜陈列面积的使用率，并极大的提升卷烟陈列视觉效果。 方便柜台样烟的拿取。 3 、单包陈列模版（空间式） 陈列要点： 适用于陈列面积充裕的卷烟专柜。 单包陈列卷烟横向、纵向保 1－3cm 间距。 该陈列在单包陈列中视觉效果最佳。 4 、双包卷烟陈列模版 陈列要点： 用于卷烟专柜或封闭式货架 双包陈列卷烟纵向排列。 每排卷烟保 1－3cm 间距。 5 、三包卷烟陈列模版 陈列要点： 适用于较大型卷烟专柜。 三包陈列卷烟呈 “品”字型。 每组陈列样烟横、纵向保 1－3cm 间距。 商品陈列的 7 种艺术（图） 更新日期:2008年 10 月 23 日 烟草在线据百龙网报道消费者进店购买商品，能否清晰、准确地感知商品形象，获得良好的情绪体验，很大 程度上取决于商品的陈列状况。为此，应根据消费者的心理特征，使商品陈列做到醒目、便利、美观、实用。 具体可采用以下方法。 醒目陈列法 商品的摆放应力求醒目突出，以便迅速引起消费者的注意。 合理摆放高度。消费者走进商店，经常会无意识地环视陈列商品，通常，无意识的展望高度是 0.7 至 1.7 米。 同视觉轴大约30 度角上的商品最容易让人清晰感知，60 度角范围内的商品次之。在 1 米的距离内，视觉范围 平均宽度为 1.64 米；在 2 米的距离内，视觉范围达 3.3 米；在 5 米的距离内，视觉范围 8.2 米；到 8 米的距 离内，视觉范围就扩大到16.4 米。因此，商品摆放高度要根据商品的大小和消费者的视线、视角来综合考虑。 一般来说，摆放高度应以 1 米至 1.7 米为宜，与消费者的距离约为 2 米至 5 米，视场宽度保持在 3.3 米至 8.2 米。在这个范围内摆放，可以提高商品的能视度，使消费者清晰地感知商品形象。同时要便于触摸。 保持商品量感。所谓量感，是指陈列的商品数量要充足，给消费者以丰满、丰富的印象。量感可以使消费者 产生有充分挑选余地的心理感受，进而激发购买欲望。这样，就要求合理确定库存、架存的关系，并及时补 充架存商品。 突出商品特点。商品的功能和特点是消费者关注并产生兴趣的集中点。将商品独有优良性能、质量、款式、 造型、包装等特殊性在陈列中突出出来，可以有效地刺激消费者的购买欲望。例如，把气味芬芳的商品摆放 在最引起消费者的嗅觉感受的位置；把款式新颖的商品摆放在最能吸引消费者视线的位置；把多功能的商品 摆在消费者易于接触观察的位置；把名牌和流行性商品摆放在显要位置，都可以起到促进消费者购买的心理 效应。 裸露陈列法 好的商品摆放，应为消费者观察、触摸以及选购提供最大便利。多数商品应采取裸露陈列，应允许消费者自 由接触、选择、试穿试用、亲口品尝，以便减少心理疑虑，降低购买风险，坚定购买信心。 季节与节日陈列法 季节性强的商品，应随季节的变化不断调整陈列方式和色调，尽量减少店内环境与自然环境的反差。这样不 仅可以促进季节商品的销售，而且使消费者产生与自然环境和谐一致、愉悦顺畅的心理感受。这在时装、烹 调产品上体现的尤为明显。 艺术陈列法 这是通过商品组合的艺术造型进行陈列的方法。各种商品都有其独特的审美特征，如有的款式新颖，有的造 型独特，有的格调高雅，有的色泽鲜艳，有的包装精美，有的气味芬芳。在陈列中，应在保持商品独立美感 的前提下，通过艺术造型，使各种商品巧妙布局，相映生辉，达到整体美的艺术效果。可以采用直线式、形 象式、艺术字式、单双层式、多层式、均衡式、斜坡式等多种方式进行组合摆放，赋予商品陈列以高雅的艺 术品位和强烈的艺术魅力，从而对消费者产生强大吸引力。 连带陈列法 许多商品在使用上具有连带性，如牙膏和牙刷、照相机和胶卷等。为引起消费者潜在的购买欲望，方便其购 买相关商品，可采用连带陈列方式，把具有连带关系的商品相邻摆放，达到促进销售的目的。 重点陈列法 现代商店经营商品种类繁多，少则几千种，多则上万种，尤其是大型零售超市，品类多，每个品类又有许多 单品。要使全部商品都引人注目是不可能的，可以选择消费者大量需要的商品为陈列重点，同时附带陈列一 些次要的、周转缓慢的商品，使消费者在先对重点商品产生注意