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关于森马服饰 徐工院市场调研报告 完成人：鲍雪、徐紫娟、季晶 林丹、周皆妤、吴佳利 完成日期： 2012 年 10 月 19 日 前言 由于现代人生活节拍的加快和工作、学习的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、 悠闲的心境，反映在服饰看法上，便是越来越漠视习俗，不肯受潮流的约束，而追求一种舒 适、天然的新型外包装。因此，休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业 规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服 装市场空间和发展潜力非常巨大的。 而现今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们 也成为了引领潮流的主力军。按照马斯洛的需要理论，衣、食、住、行是人最低层次的要求， 人们把“衣”放在榜首，可见衣服对于我们的重要性。而如今，衣服不再仅仅是用于遮羞避 寒，更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。 休闲服装消费在国内消费品市场备受推崇，国内消费者也越来越时尚化，款式国际化， 种类多样，消费品牌化，个性化已经成为大势