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关于大学生选择牙膏的调查报告 牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。随着人 们生活水平的提高，消费观念的变化，对洗化用品的要求也越来越严 格。每个人都希望自己的牙齿洁白健康，所以牙膏的需求量和使用量 是非常庞大的。伴着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完 善，各种类型的牙膏相继问世，产品的档次和质量不断提高，现在牙 膏品种已由单一的清洁型的牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上 百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。所以， 它的市场之多，消费量之大是无数厂家都想进入的，因此，整个牙膏 行业的竞争压力非常大。目前国内市场上常见的牙膏有佳洁士，高露 洁，中华，云南白药，黑人，冷酸灵，纳爱斯等。 关键词：偏好；因素；健康 一．调查背景 本次调查是基于对市场营销理论的深入学习而开展的市场调 查。就目前中国的市场来看，总体来说，牙膏市场已经进入竞争白炽 化阶段而且形成了高度垄断的竞争态势。从市场供给看，市场规模相 对稳定；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、 美白、天然、多功能依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高；从 产品结构看，产品市场进一步细化，新品大量涌现，广泛为市场所接 受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。我国目前已成为世界牙膏大 国，产量居世界第一位。 当前我国牙膏市场的竞争主要表现在价格、广告与品牌、产品 包装、市场细分等方面：一是价格竞争有所增强。发展策略已经在创 新产品、投放广告的基础上，加大降低成本、降低价格的力度等方面。 二是高低端品牌互相渗透；三是广告成为最有效的营销手段之一。四 是许多牙膏的包装设计都在材料方面以节约资源、降低成本的绿色设 计作为基点，同时还要充分考虑包装是否符合运输、存储、使用的基 本功能要求来吸引消费者。 二、调查目的 本次调查的目的是了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量情 况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广大消费者欢迎，了解消费 者对于牙膏口味、颜色、功效的偏好，以及影响消费者购买行为的因 素，从而增强牙膏产品的特色，以作为提升产品形象质量的依据。 三、调查对象 这次调查的主要对象是全国各地的大学生。本次调查的最终有效 问卷总共有63 份。 四、调查方法及过程 本次调查，我们小组采用网上调查的方法。首先，通过制作问卷 星向全国各地的大学生发出邀请。然后，对有效的调查问卷进行结果 统计。最后，对于统计结果进行定性与定量的分析（统计工具： EXCEL，统计函数：COUNT 、 SUM 、 AVERAGE 、COUNTIF），得出结论。 人员安排： 问卷设计：郭丽、郝冰杰 问卷整理及分析：贺冰倩、郭瑞芬 PPT 制作：侯桥、侯嘉琦、 侯洋 调查报告制作：郭丽、贺冰倩、郭瑞芬 五、调查结果 1、牙膏行业的现状分析 此次调查结果来看，佳洁士和高露洁的知名度相对于其他牙膏来 2 说是非常高的，因此可以推测出这两个品牌的市场占有率也是最高的， 中华、黑人、纳爱斯的市场占有率仅次于前者。对于云南白药、竹盐， 由于在价格和功效方面的问题，在大学生市场上使用率很低。 2、对于牙膏种类的选择 学生对于牙膏的种类有一定的偏好，他们在选择牙膏的时候，对 于牙膏的功效、膏体和口味有不同的要求。63.49%的同学选择牙膏看 重的是美白牙齿、清新口气的功效，因为学生都比较年轻，口腔问题 不是很明显，所以选择预防口腔疾病、抗过敏的牙膏的同学不多，仅 有 36.51%。对于牙膏的膏体，喜欢水晶膏体和含活性盐膏体的居多。 对于牙膏的口味，34.92%的同学偏好薄荷口味，23.81%的同学偏好水 果口味，22.22%的同学偏好茶味，从中可以看出，薄荷口味的偏好率 较高。 3、刷牙次数和牙膏的更换频率 从调查中可以得出，刷牙次数与 牙膏更换频率有一定的关系。每天 刷两次的同学估计一到两个月更 换一次牙膏。