峨眉山风景名胜区天涯网络整合推广方案案例.pptxVIP

峨眉山风景名胜区天涯社区整合推广 案例赏析天涯社区营销策划中心 西区Jun.2010 推荐理由此次成功的合作对于峨眉山与天涯社区均具有里程碑意义首次整合反响结果大型风景区首次与天涯社区携手，打造互联网传播阵地发挥天涯社区营销优势，整合互联网传播手段，全面出击聚合关注、发散影响，在互联网受众中形成持续的传播和宣传开辟了“互联网卖旅游”的新模式，形成从众效应，新客户纷至沓来投放预期目的前话题中配合峨眉山天涯品牌专区上线前的预热和宣传，利用口碑式的话题营销思路，在网络受众中唤醒和提升对峨嵋山的关注专区后建立“云上金顶 天下峨眉”天涯品牌专区，峨眉山正式进驻天涯，天涯利用高质的互联网营销产品，打造一个长效、固定、丰富的网络传播平台互动配合专区上线的运维，培养目标受众使用和关注习惯，巩固和延续传播热度，使品牌专区真正在天涯扎根并活跃起来广告主形象峨眉山旅游股份有限公司由峨眉山旅游总公司和乐山市红珠山宾馆以募集方式设立的股份有限公司，全面经营和管理“世界遗产”级别的峨眉山及乐山大佛风景区。同时下辖峨眉山大酒店、红珠山宾馆等著名旅游度假酒店。董事长马元祝。天涯“品牌公园”之话题 对于每篇我们发布的活动或话题软文，我们都将根据下侧图示中的5个维度进行评判综合维度得分低于4分者我们将不建议采用品牌空间…商务空间…互动空间…魅力空间…SNS体验征集基于“天涯”社区营销平台的高质、成熟的互联网营销产品评测抢楼…社区营销最有力传播手段之互动行销基于人际关系传播的话题营销基于成熟互联网产品的空间产品基于网络社区最有效的互动行销宣传策略峨眉山和五台山、九华山、普陀山并称中国四大佛山。蜀地峨眉山市境内，最高峰万佛海拔3098米。峨眉山不仅以秀丽的景色名扬四海，更以她那日出、云海、佛光、圣灯使峨眉山久盛不衰。 峨眉山为中外著名的旅游圣地。雄据于四川盆地的西南，拔地而起高差2600余米，主峰高达3099米，有“天下名山”“峨眉天下秀”之称。 峨眉山古木参天，流泉飞瀑，风景独秀，随着季节的变化和山势的不同。阴、晴、风、雨、云、雾、霜、雪的喧染。景色奇丽，形成了著名的“峨眉十景”，各俱佳趣，引人入胜。 峨眉山是大峨山、二峨山、三峨山、四峨山的总称，大峨山为峨眉的主峰，通常说的峨眉山就是指大峨山。 峨眉山是中国的四大佛教名山之一。还在汉末，佛家便在此建立寺庙，唐宋逐渐转盛，至清末，寺庙多达150余座。 峨眉山又是一座天然的植物博物馆，山上山下气温悬殊，自下而上：亚热带、温带、亚寒带呈垂直带谱。产品特征“我和同性美女的雪山婚礼”利用“眼球经济”，设置极富争议性的话题以两位挣脱“世俗眼光”的美眉去峨眉山，以圣山见证“爱情”为由，图文直播两位美眉在峨眉山的游历紧扣峨眉山冬季旅游卖点，植入式的隐性传播了峨眉冬日风光、雪山、温泉、美食、佛教文化等传播诉求和信息为峨眉山天涯品牌空间的上线赚足人气和关注/new/tianyacity/Content.asp?idItem=45idArticle=1064633创意说明：话题营销“云上金顶 天下峨眉”开辟峨嵋山风景名胜区天涯社区品牌空间建立网络传播领域，峨眉山景区专属的舆论阵地聚合网络相关热帖、承载线上线下主题活动、即时跟进景区动态在网络社区，为目标受众提供一个交流、展示、关注的综合平台/创意说明：品牌空间“绿色低碳游峨眉，天涯网友在行动”通过系列针对性征集活动的铺垫：“最美峨眉春天女孩”征集“天涯旅游狂人游峨眉”征集激发和挖掘社区意见领袖，发动网友的参与热情，最终形成线下终端活动设置契合热点（低碳）的主题和丰富的内容（低山区、中山区、高山区），助推网友游览和传播的热情再利用网友、意见领袖的影响和亲和力，利用他们的攻略、心得、感喟、游记等，在社区实现人际关系传播/new/techforum/Content.asp?idItem=903idArticle=124创意说明：互动行销“我和同性美女的雪山婚礼”话题营销项目数据话题总周期2009年12月-2010年01月主贴浏览次数210,663次主贴回复次数1,193人次效果评估：数据“云上金顶 天下峨眉”品牌空间项目数据总周期2010年01月-2011年01月目前关注人数69,681人目前承载帖数159帖空间日均PV 10,000效果评估：数据“绿色低碳游峨眉，天涯网友在行动”互动行销峨眉杯争当“Spring girl”彰显青春活力大征选天涯旅游狂人一起免费游峨嵋山项目数据活动周期2010年04月主贴浏览次数630,305次项目数据活动周期2010年04月主贴浏览次数192,342次/new/publicforum/Content.asp?idWriter=333604Key=121796491strItem=travelidArticle=266919flag=1/new/pub