医疗药品管理创富时代，药品广告的六大误区.pdfVIP

（医疗药品管理）创富时代， 药品广告的六大误区 创富时代，药品广告的六大误区 每每想起做药品策划和执行，就会想起这个行业，想起这个让多少人于条道路上生死博杀，白刀红刃， 有人欢喜有人忧。随着行业成熟度越来越高，药品的市场运作亦越来越难。以往壹度流行的 “概念 战”、 “炒作战”、 “终端战”、 “促销战”等等曾经流行壹时。但近几年来，却是无可奈何花落去。 广告成为了药品的壹个象征，成为药品打开市场的壹个重要战略战术，成为了药品市场成败的晴雨表， 但当我们仔细见壹下这几年药品的市场宣传开拓之路，发现成也广告，败也广告成为壹种市场现象， 通过几年的研究，也发现药品广告走过的风风雨雨，于这里不谈其广告运作的成功之经典，而想说说 药品广告的市场运作误区。 误区壹：广告创意苍白，宣传没有亮点 aliqq.cn 许多药品企业急功近利，广告创意、广告文案或软文广告等缺乏创意，没有诱人亮点，宣传苍白。特 别是针对那些新上市的产品，多半采取的是概念炒作，而不是功效，主要是图个脸熟。使消费者见着 过来过去均是老壹套，既达不到广告效果，又失去信誉度，失掉消费者。2006 年春节前后的杭州，有 壹个瑞年的氨基酸广告，完全用的是当年文化大革命逢大事送喜报的那壹套，当老年人见了以为是文 化大革命又来了，让中年人见了觉得这种玩笑开的有点离谱，让年轻人见了半天也不知道广