消费者使用与态度研究(3).pptxVIP

消费者使用与态度研究;报告内容;UA研究涉及的营销管理问题;产品定位;（二） 市场机会分析（待续）;2.1 市场机会分析 （待续）;2.2 竞争情况分析;2.2 竞争情况分析;2.3 企业资源与能力分析;2.4 过去绩效分析;2.5 市场机会分析实力（SWOT）;（三）目标市场选择(续);（三）目标市场选择(续);（三）目标市场选择(续);（四）产品定位(续);（四）产品定位(续);（四）产品定位(续);（四）产品定位;（五）营销组合策略;（六）执行与控制;UA研究的目的与结果;（一）UA研究的目的;研究消费习惯的作用 1、发现消费的现实需要和潜在需要，进而提供消费者需要的产品 2、按照消费者的消费习惯，设计产品的规格、包装 3、按照消费者的购买时间确定产品价格和进行促销 4、按照消费者的购买地点方面的习惯去制定渠道策略 5、按照消费者的消费习惯去进行促销;（二）UA研究结果（续）;3、购买者特征Purchase Profile 全部购买者特征 最常购买某品牌特征 4、使用者特征User Profile 全部使用者特征 重度使用者特征 经常使用者特征 本地品牌使用者特征 最常使用某品牌者特征 ;5、品牌表现Brand Position/Performance 品牌知名度Brand awareness 广告知名度Advertising awareness 品牌渗透水平Brand