网红的项项目计划书.pptVIP

LOGO 网红项目计划 Star legend TMP  背 现状 目标 形式和内容 ◎盈利模式和预期收益  背景 1.什么是网红? 网红,即网络红人,原来是指因某个或一系列事件及行为 而在互联网上迅速受到关注而走红的人,目前泛指通过社 交平台走红并聚焦大量粉丝的红人 2.什么是网红经济 网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉 丝群体进行定向营销,对一般受众的价值观念和生活方式 产生特定的影响,由此衍生出的实际利益和经济效应  3.网红发展史 1994年,网络写手以文字安身立命,活跃于 网红1.0时代 BBS等各大网络论坛,成为了中国网红史上的 第一批网络红人。例:宁财神、安妮宝贝、今 何在、慕容雪村。 网络红人大多依靠在平台上上传具有爆点的照 片或是发表出位的言论而走红,这一时期网红 网红2.0时代 →背后也集结了一些推手开始进行事件营销。例 芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥。  ρ010年左石,社交平台微博等迅速崛起,一批网络段子 网红3.0时代 社交平台上异军突起,掌握了十足的话语权,宽频 的网红30也随之开启。例:手哥、小马甲、马伯庸 现在,网红开始通过淘宝、短视频、直播等移动平台APP 网红4.0时代 输出内容P。移动互联,自媒体、实时交互是这个时代的 特点。例:papi酱、张大奕、社会你球姐baby  现状 A.直播平台的发展现状 视频直播平台起源于YY、9158、六间房等PC端秀场直播, 直播类型多样化通过斗鱼、虎牙、熊猫等游戏直播平台得以发展、现在火 爆于映客、花椒等移动直播平台。 目前国内的直播平台约为119家,直播平台的类型相对多元化,主要分为 1.占比超过60%的秀场直播,它是PC端传统秀场的衍生,但其门槛低 同质化程度较高,粉丝对单个主播的粘性相对较低。 2.游戏直播,在直播平台中占比约为1513%,其也可以细分为手游直播 和竟技类游戏直播,由于内容具有一定的独创性,未来的发展趋势依旧 强劲。 3.垂直领域的直播,这其中包括财经类、美妆、旅游等细分领域的深度直  图表国内直播干台的分类 音频直播其他 弹幕直0.84%10.93% 3.36% 垂直领域直播 924% 秀场直播 游戏直播, 60.50% 1513% 数据来源:产研智库  目前约有537%的直播平台获得融资,直播平台以一种掩耳 不及迅雷之势成为资本市场争相追逐的热点。一投中研究院 成为资 例:17获得乐视体投、未名资本1.5亿元的B轮融资;果酱直 本市场播获得安芙兰创投、梅花天使创投、创新谷数百万元PeA轮 的宠儿融资:映客2016年1月获得昆仑万维6800万元A+轮融资等。 同时一些大型企业也推出直播平台,如360推出花椒直播、 网易推出BOB○直播、秒拍推出一直播等 直播平台投资者主要有三类: 1.各大投资机构,涉及到的投资机构共计67家,包括|DG、红杉投资中国、 紫辉创投、启明创投等。 2.上市公司,这其中包括腾讯、360、京东、欢聚时代等。 3赵宝刚、王刚、李笑来等天使投资人  明星+视频直播 成为宣传新手段 明星直播宣传,通过直播将其自身的品牌价值 更大程度的放大,从而吸引更多新的粉丝。 例: Angelababy、贾乃亮、巩俐、鹿晗等。  网红经济的商业模式 冈红经济的商业模式,可以简单归结为网红依 赖于社交网络的发展和自身内容的输出成为具有影 响力的KOL(关键意见领袖),然后将UGC(用户 生产内容)深化或向PGC(专业生产内容)转化, 增强与粉丝之间的粘度及其认同感,从而通过影响 其某些行为或决策来实现变现。