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区域品牌认知的影响因素分析 汇报人:XXX 指导老师:XX  目录页 CONTENTS PAGE P1为什么要做P2该怎么去做P3怎么做到的P4给什么建议  为什么要做? Part  Part1Let2|t3|Pat4品牌认知可以带来什么? 形象 产业 好的品牌认知  可以提升品牌形象 而带动整个区域品牌的长足发展,形 定位 FT中文 产品 戎产业规模优势。 少网 消费 提升  Part 1 Part 2 at4临安山核桃区域品牌现在怎么了? 塑造主体紊乱 中国山核祧之都 已经拥有山核桃的五个全国第一”和五个全国领 先”等荣誉称号,即全国面积第一、产量第一、加工 规模第一、市场占有率第一、效益第一及国内科研水 品牌定位模糊 困境 平领先、加工水平领先、标准化水平领先、品牌建设 领先、社会化服务水平领先 文化建设不足  该怎么去做? Part  P1P成2L34核文的个研究思路是什么样的? 数据来源 四项维度 上海 象 杭州 文化传承 宁波等地 区位环境 山核桃产业相关机构 产业形象 ●-(分)- 理论基础 贝尔模型 影响因素分析 集群品牌形象特点 样本特征分析 相关文献资料 认知分析 因子分析 信效度分析…  怎么做到的? Part  Part 1 Part 2 Part 3 art4数据来源样本特征信息 问卷一基本认知属性问卷 基本信息情况(节选) 网上挂投方式 总数:800份 分析项 值1指标2值2指标3值3 也域:15个省份 回收:800份,回收率100% 有效:71份,有效率964% 已婚55%未婚45% 问卷二综合认知维度问卷 年龄(岁)416012%254056%25以下32% 实地调查方式 学历硕士及以上6%本科63%大专及以下31% 总数:300份 年收入(万)10及以上28%51034%5及以下 回收:287份,回收率95,7% 有效:287份,有效率95,7% 数据来源:实地凋查  Pat1lPat2Part3leat4基本认知属性的描述性分析 认知溧道信息 综合认知维度信息 是本地人 22% 均值标准差指标 产业技不含量水 平 1907产品神 品牌专卖店14% 294 1833 1.646 扶持程度 247 68产品营养价值 1915 又推荐 239 239 1533产品价格 289 流传着许多生动的故事 产地文化积淀 24148产品功能 2161456产品经济性 219141产品安全生 1458产品原材料优劣 数据来源:实地调查 15%