心相印纸巾的上市专题计划.docVIP

“心相印”纸巾上市策划 《成功营销》，20XX-12-18，作者:肖志营 垒币盲测，“心相印”胜出 什么叫垒壁盲测？我们将“心相印”纸巾、宝洁“得宝”和维达纸业“维达”纸巾进行了对比测试，把不一样品牌低巾用绣花框绷紧，然后往上放硬币，哪个品牌纸巾能承受硬币多，则说明该纸巾韧性和质量全部不错。结果，“心相印”胜出。这说明，心相印已含有了成为一流品牌必需条件——优异品质。 　　品牌发展往往有这么一个规律：一个很优异产品，假如不经过一个精心品牌包装和品牌打造，不塑造一个良好品牌形象，那么在品牌多元化市场，便极难取得消费者认同，也就不可能暴发出强势品牌动力。 　　基于“心相印”纸巾测试结果，我们决定在产品上市之初就要以一个高品质、高姿态品牌形象出现，切入市场竞争。 　　即使现在市场竞争惨烈，品牌众多，尤其不乏部分实力雄厚领导品牌，但“心相印”有信心，也有能力凭多年纸业市场营销经验及营销网络，在短时间内，把产品推向市场。 　　余下就是怎样进行有效地整合传输，打造一个黄金品牌，促进终端购置。 　　差异化，打动消费者关键 　　对于“心相印”来说，上市和推广，毕竟面临着众多品牌强大压力，而且，依据“市场第一”法则来分析，消费者对于先入为主品牌，或已经产生了消费习惯品牌来说，劝说她们接收一个新品牌，或试用一个新产品，还是有一定难度。 　　这里关键问题，就是怎样打动消费者，突出“心相印”和众不一样（差