2市场营销第二章市场营销计划(新).pptxVIP

市场营销学;第一节 市场营销计划的含义和作用 第二节 商业计划书及其编制流程 第三节 商业计划书格式框架与内容设计 第四节 商业计划书的格式样板 ; ;启迪：;『趣味阅读』 ;启示——;为何要研究营销计划？;从宏观方面来讲;从微观方面来讲;第一节 市场营销计划的含义和作用; ; ;三、市场营销计划的作用 1.使企业在营销管理活动前，明确营销活动的目标和需要解决的主要问题； 2.帮助企业提前明确市场营销环境的影响，最大限度地抓住机遇，减少风险； 3.使企业明确实现营销目标的手段和途径； 4.使企业的营销活动变得经济合理。营销计划使各项营销有关的资源得以协调和控制。 5.为企业营销组织实施、控制、监督提供依据，保证企业营销任务和目标的实现。 ;第二节 商业计划书及其编制流程 一、商业计划书的含义 商业计划书（Business Plan）是市场营销计划的一种主要表现形式;是全面介绍公司和项目运作情况，阐述产品市场及竞争、风险等未来发展前景和融资要求的书面材料。 商业计划书，在很多时候也被称为创业计划书，因其目的包括吸引外部资金对商业或创业项目的投入。;二、成功的商业计划书的特点 考虑问题客观、全面 注重操作性 强调经济效益 尽可能地搜集更多资料 用真实、简洁、易懂的语言描述 利用直观的图表、图片帮助说明 商业计划的写作风格应一致。 ; ; ; ; ; ; ; ;