品味人生茶楼营销专题计划.docVIP

品味人生茶楼营销策划 时间：20XX年07月14日星期六 姓名：李杨 目录： 一．策划背景及目标 二．问题解析 三．应对方法 1.服务 2.产品、价格 3.品牌 4.用户 6.文化 四．新营销策略（部分适合于茶楼营销营销模式） 1.品牌营销2.差异化营销3.定制营销4.分众营销5.服务营销6.概念营销7.合作营销8.互动营销9.交叉营销10.教育营销11.绿色营销12.目录营销13.病毒营销14.情感营销15.事件营销16.数据库营销17.体验营销18.文化营销19.娱乐营销20.知识营销 一．策划背景及目标 品味人生茶楼在六安市梅山北路和光明路交叉口（老年大学商办楼），茶楼两层，面积约650平米，20XX年10月底开业，当地相同规模档次茶楼十余家，品味人生规模居中上，装修最新、档次较高。因为某种原因，茶楼连续亏损且属于个案，关键支出为店铺租金及运作成本。为了扭亏转盈，将品味人生茶楼经营成当地最具影响力以茶为主体，集品茗、棋牌、会友、商谈为一体综合性服务休闲会所，特做此策划。 二．问题解析 据了解，品味人生行业硬性竞争如环境、规模、档次等方面还是不错，老板自己所总结原因如市场消费带动性差、没有养成茶文化基础、刺激消费项目少等属于宏观原因，其有短期不可控制性，且亏损是非行业性亏损，故以上原因均不能成为关键原因，企业经营成功原因有很多，不成功原因更多，关键原因是没有形成品牌，企业文化