包装设计 配合ppt包装设计.pptx

包装设计 第一章 概述 包装设计的渊源及发展 在包装发展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。包装设计的发展 大致可分为原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装四个基本阶段。其 中古代包装和近代包装又可统称为传统包装。 包装设计的萌芽时期 此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的生产力十分低下，仅靠双 手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然界的长期观 察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、动 物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、 植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌 芽状态的包装了。;;;包括防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风包装等。 (6) 按包装风格分类 包括传统包装、怀旧包装、情调包抓哏、卡通包装等。 1.3 包装的视觉传达设计 包装视觉传达设计的侧重点在于实现包装的心理功能，即起到美化商品、宣 传商品、促进销售、树立品牌的作用。包装的视觉传达设计主要通过运用文字、 图形、色彩、标志等视觉构成元素，遵循构图规律，创造出有鲜明特色的产品包 装形象，从而传递出文化品位和时代气息，继而完成对品牌的塑造。包装的视觉 传达设计还包括能够体现包装外部形态的部分结构和造型的设计。 第二章 包装视觉传达设计的流程 2.1 市场调研和分析 设计不仅仅表现设计者个人的意志，而是设计者结合设计项目，对设计项目 进行了解和分析的基础上走进市场，了解市场需求之后的设计行为，市场调研对 包装设计具有十分重要的意义。;;;;2.3.1 包装设计的创作流程;第三章 包装视觉传达设计的构成元素 构图的元素 在包装视觉传达设计的构图中主要包括：文字、图形、色彩、标志等元素。 它们是构图包装画面的最基本元素，其设计的合理与否直接影响到包装的视觉效 果。 文字 文字是交流思想、传递信息并能表达某一主题的符号，它承载着人类的历史 与文化。包装视觉设计中的文字可以表达有关商品的信息，人们通过这些文字， 了解商品的产地、性能、使用方法和保质期等，从而达到人与商品直接的信息沟 通。;同时，在具体的操作过程中，对文字设计与排列的几点建议。 字体要规范化，要准确，醒目易于辨认，要有主有次。 设计作品上字体一般以两三种为宜，可有大小，粗细的变化，但字体不宜 变化太多，一免发生混乱的效果。 商标品牌名称的文字设计是包装文字设计中的重要环节，设计时，最好根 据产品内容与属性，选用现有字体或重新设计。 文字内容要简明、真实、生动、易读、易记，字体设计应具备良好的识别 性、可读性。 文字的编排应与包装的整体设计风格相和谐。 字距、行距安排得当，各类文字要有聚有散，字体要有大小，字体颜色要 有明有暗。 印刷体的字型清晰易辨，在包装上的应用更为普遍。 文字设计是设计师的基本素养和设计功力的体现，要对文字特有的熟练和敏 锐的审美判断。;在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。;暖色。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。;3、是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品 质和分量。;;;包装设计的文字造型 包装造型以保护商品，方便使用和传达信息为主要目的，并包含着功能性、 技术性和艺术性三个方面， 是与现代化工业大生产紧密结合的、科学技术与艺 术相统一的、美学与使用目的相联系的一种产品设计，具有物质和精神的双重价 值。 包装容器造型的意义 包装造型是包装设计不可缺少的重要构成部分，是指包装的外观立体形态， 是根据产品的实际需要，通过一定的材料、结构和技术手段创造出立体外观形态 的活动过程。 包装容器造型的分类 按包装容器的形态分类：盒类、袋类、瓶类、罐类、坛类、盘类、桶类、筐篓 类等包装容器类型。 按包装容器的材料分类：陶瓷、玻璃、PVC、金属、石材、木质及天然材料、 综合材料等容器类型。;;;个新时代的文化信息，一种新生力量在生活中的体现，使得现代包装的行列中又 增添了新的家族，使包装文化的美感具有了时代感、流行性和普及性。 5.1.1 包装材料的分类 包装视觉设计中对于材料的选择非常重要，不同的材料给人以不同的视觉感 受，当然包装材料的种类很多，如棉麻质的、陶质的、木质的等等。这里我们就 构成现代包装材料四大支柱的纸、玻璃、塑料和金属来进行讨论。 （1）纸材料：是包装设计的常用材料，因其具有易加工，便于印刷，环保， 廉价等优点，因此可适用于多种产品的包装。;包装中色彩斑斓，图案丰富的视觉效果是通过印刷和工艺来实现的。对于设计师 来讲，在对一个作品定位、构思的同时，就应该考虑它的印刷制作问题。早期人 们设计包装的手法主要采用手绘的效果，随着电子计算机的普及与应用，电脑设 计逐渐取代手工操作，电子设备与印刷之间的交流日益频繁。;系列化包装