海南职业技术学院“半边天”女性内衣专卖网可行性分析报告可行性研究报告可编辑.doc

班级：03级电子商务（技术方向） 组别：第四组 日期：2005年9月1 目 录 TOC \o 1-2 \h \z 第一章 前言 1 第二章 市场分析 2 2.1 环境分析 2 2.2 相关行业和产品市场状况 3 2.3 需求分析 3 2.4 对手分析 3 2.5 消费者分析 7 2.6 市场定位 7 2.7 前景分析 7 第三章 技术可行性分析 8 3.1 建设网站目的及功能定位 8 3.2 网站发布与推广 8 3.3 网站技术解决方案 8 第四章 经济可行性分析 10 4.1 资金流程 10 4.2 财务状况 10 4.3 物流配送网站建设费用 12 第五章 风险控制 12 第六章 附录 13 6.1 参考资料 13 6.2 项目开发成员 13 6.3 项目人小结 13 6.4 项目名片 14 前言 中国经历了20多年的改革开放，经济取得了突飞猛进的发展势头，人民生活水平和消费能力，以及一些消费观念正逐步改变，其中，网上购物这一新型消费方式和购物观念正在逐步深入人心，也正被许多网民所乐意接受，特别是受到了年轻一代人的喜欢，因为年轻人的文化素质高，对网络知识了解的比较多，并且他们很容易接受新事物，并大胆的尝试，同时网上购物带给顾客的是一种全新的体验和感觉，又让顾客得到实惠和方便等许多好处，从国际环境来说，发达国家的网上购物更是普及，比如韩国人日渐习惯网上购物，其网上购物金额突破6万亿韩元，又如互联网改变欧洲人的生活习惯，网上购物成为主流，而最新统计资料数字显示，美国网上购物已经不如成熟期。经过一阵的网络泡么经济之后，网上购物走出了低谷，交易增长164。14%，达到3。83亿元。面对国际环境带给网上购物新的生命力，国内的网上购物也正逐渐热起来，而中国第一次进行真正意义上的网上购物是1995年。直到1999年才被人们认可，随着网络的普及，以及拥有13亿人的消费大国，一些风险投资资金，纷纷争夺中国的网上购物市场，比如当当网，易趣网，淘宝网等。 依据中国互联网络信息中心（CNNIC）2005年7月所发布的第十六次中国互联网络发展状况统计报告，截止到 2005年6月30日，我国网民已有1.03亿人，上网计算机数已达4560万台，WWW站点数677500 调查报告显示，我国网民数量持续高速增长，以上年同期相比增长18.4%，增长率达到了18.4%；男女性别比例差距进一步缩小，女性上网人口增长率超过男性，目前中国男性网民占59.6%，女性占40.4%；未婚者占56.8%%，已婚者占43.2%；在年龄分布上，网民主要集中在 18-30岁之间，这一年龄段的网民占到总体的51.3%，其中又以18-24岁这一年龄段的网民最多，占网民总数的34.1%。女性用户增多，表明以女性作为主要销售对象的内衣行业拓展网上营销大有可为。而我国网上购物大军达到2000万人，网上支付比例增长较大，前半年累计购物金额达到100亿元。 市场分析 环境分析 中国的城市平均生活收入约是法国的1/10。而且，中国女性在服装上的消费比例远远高于国外，法国约占10%，而中国一般占全部收入的20%-30%。如果中国女性内衣消费能达到欧美内衣消费平均值的一半，即使在中国女性生活水平不变的条件下，内衣消费至少可达到150元/人、年。也就是说，如果适度提高女性对内衣的重视程度，提高产品设计理念，有良好的产品，适度的推广，那么内衣市场的发展空间还是很大的。 从以上数据的分析，我们不难发现，中国内衣的发展前景是如此之巨大。有理由相信，中国内衣业离饱和平稳发展阶段相距甚远。可见培养市场、扩大内衣需求，才是中国内衣企业应首先考虑的问题。 大超市分销店在法国和美国的内衣销售中起着重要的作用（家乐福是法国第二大内衣分销商）。今天，这种发展模式应该能适应消费模式的变化和消费者的期待。当欧洲和美国市场现在提供的发展潜力较之过去更有限的情况下，为了内衣销售的增长，大的分销应该国际化。家乐福（Carrefour）在南美、东欧、最近在日本发展了销售店；沃尔马（Wal-Mart）在法国、德国和英国登陆了；荷兰的Hunkemoller也进入了法国内衣市场，他们已经在比利时、荷兰、卢森堡开设了近200个销售点，他们谋算着在法国长期开设150个销售点。他们的定位：向任何妇女提供内衣，即所有体型，从少女到老奶奶。 面对大超市分销商的巨大冲击，专业连锁店打出了他们自己的王牌：专业性使他们能够在商店的环境和调整方面工作进行得深入。另外，他们的网络组织能够使他们享受到最好的采购条件。 我们可以预料，未来几年里南欧大分销商店和专业连锁店的市场份额增大，将会对今天在内衣销售中占有广泛优