传媒经济案例分析_超女营销模式.pptxVIP

“超女”;选秀节目;“超女”概述;超级女声是湖南卫视从2004年起主办的大众歌手选秀赛。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是现今中国大陆最受欢迎的娱乐节目之一。 从04年至今，超级女声一共举办了五届，其中包括04、05、06年的超级女声，以及后来改名的09年和11年的快乐女声。超级女声一经播出，立即红遍了大江南北，在中国刮起了一阵选秀之风。;1、超女目标定位准确 2、超女产品特点突出，风格多样化。 3、激起大众??梦想 4、老少皆宜，形成文化。; 超级女声，作为一场超级商业策划，让人们第一次看到了一个娱乐节目是如何全方位地获取每一寸利润，从而成为一个超级成功的商业活动。 同时，超级女声赚取利润的方案也是空前的。它将每一个获利环节都计算清楚，给节目带来巨大利润。 可以说，超级女声虽然仅仅是以一次娱乐活动的面目出现的，但是它带给中国娱乐产业的价值可能要远远高于主办者获取的商业利益。;分唱区选拔;超女选秀过程中，每个环节都是一个吸金过程。 ;“超女”的营销手段;（一）比赛阶段的营销方法;消费者会寻找自己认同的品牌，并吸引志同道合成员形成内聚性极强的社群。在“超级女声”的前三强，每个选手都有自己强大的部落，如“玉米”，“笔迷”，“凉粉”。;（二）后续产品的开发——超女的娱