回力营销策略.pptxVIP

;回力鞋业的营销策略; “回力”作为中国历史最悠久的轮胎品牌，无疑是老 牌国货的一面旗帜，该商标于1935年4月4日作为运动 鞋的品牌被注册。而近年来在阿迪达斯、耐克等品牌效 应日益明显、鞋类行业竞争日益激烈的情况下，消费 者对国有老品牌审美疲劳，“回力”品牌近乎被遗忘，其 市场份额也被压榨。-;回力鞋沉浮的生命历程 ;;（三）峰回路转 柳暗花明; （四） 重整旗鼓王者归来 历经一轮又一轮的艰苦锤炼，回力学会了适 应。为“卷土重来”，“回力”与业界著名互动传媒 机构奥迈思(AMg Labs)合作，通过“再生再来”计 划唤醒国产老品牌。“再生再来”计划不仅保留老 品牌原有的真实、中国味儿的品牌精髓，还灌注 活力、创造等新元素，双管齐下重塑了经典。;回力鞋竞争策略 ; 第一风：海外风 借“海外风”之势，回力迅速调整营销 策略，将中国武术植入品牌。比如经典款 “少林精神”、膛螂“、“龙尘”、“猴爪”等， 同时向欧美市场推出经典限量版“回忆回 力”，回力鞋开始“旧貌换新颜”，成功跻 身时尚运动鞋新贵。 ; 第二风：奥运风 2008奥运会是回力管理团队既忙碌又兴 奋的一年。北京奥运会的召开，激发了运动 类民族品牌的市场需求。回力球鞋迎合奥运 元素，开始推出羽毛球鞋、篮球鞋、足球鞋 等球类运动的专用鞋，大打“运动牌”。奥运 会期间，北京王府井利生体育用品商厦的回 力专柜，一天销售额最高达到9万元，相当 于这个专柜以前一个月的销售额。来自全球 各地的政要和体育明星都前来购买回力运动鞋。; 第三风：怀旧风 随着怀旧的热潮一波涌过一波，回力又开始搭乘 “复古时尚”的旋风，准备牢牢抓住年轻消费者。回力 将公司定位为一家体育用品企业，未来主要产品划分 为专业运动产品、健康运动产品和时尚运动产品三大 类，而时尚运动产品成为回力公司发力的重点。适当 的定位，使回力鞋掀起一波时尚的浪潮，一时成为许 多潮人的必备单品。借助这股怀旧潮流，正处在企业 战略转型中的回力鞋业开始快步赶超同类品牌，推出 了吸引年轻人的“手绘款”，而且拓展销售渠道回归一 线商场。; 第四风：世博风 “世博风”成为“海外风”’“奥运风”、“怀旧风” 后又一新的品牌升级契机，回力当然不会错失机 会。回力鞋业与上海创意产业联手打造品牌新形 象，推出“创新回力，畅想世博”主题活动。展示 活动突出“创新回力”，由几十双主题手绘鞋汇成 新概念的回纹，体现出新回力形象。 ; 博客营销显优势 　　博客营销确实是极具互动价值的手段。 双语博客应然而生。回力在博客中激起运 动鞋的狂热者去互相分享和讨论回力的新 品牌信息，品牌身份和产品故事，由此让 更多的人来重新发现这个品牌的崭新形象。;媒体报道加快传播速度 ;支 持 国 货 谢 谢;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Sunday, June 21, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:02:3818:02:3818:026/21/2020 6:02:38 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2018:02:3818:02Jun-2021-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:02:3818:02:3818:02Sunday, June 21, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2018:02:3818:02:38June 21, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。21 六月 20206:02:38 下午18:02:386月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 206:02 下午6月-2018:02June 21, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/21 18:02:3818:02:3821 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:02:38 下午6:02 下午18:02:386月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/21/2020 6:02:38 PM18:02:3821-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/21/2020 6:02 PM6/21/2020 6:02 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。21-Jun-2021 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Sunday, June 21, 202021