{营销方案}大红鹰品牌营销方案研讨.pdfVIP

{营销方案}大红鹰品牌营 销方案研讨 省内消费者对大红鹰有更正确的认知，认为大红鹰是国营企业的比例远大于省外消费者。 北京、成都、福州认为大红鹰企业为股份制企业的比例最高，沈阳认为是合资企业的比例最 高，其余均以国营企业的认知比例最高。（数据来源：叶茂中营销策划调研机构） 大红鹰给人感觉本土化，从某种程度上讲国际化程度不够，离国际品味有一定距离，还 有进一步提升空间。 品牌联想调研： 消费者对大红鹰的品牌形象联想中，既有正面的也有负面的。总体上正面看法为主，但 排在首位的是却负面看法：给人一种凶猛/凶残/奸诈/刁悍的感觉。 正面的看法主要集中在壮观/气派，拼搏/奋斗，飞跃，敏锐/机智，威武/威严。 大红鹰品牌联想受 “鹰”本身影响，先天就具有一些负面因素。 大红鹰在品牌传播过程中，应尽量消除负面看法而强化消费者对其的正面看法。这可以 通过大红鹰举办的一些活动，通过大红鹰倡导的一些主张，向消费者传递大红鹰的品牌理念 和精神内涵，进一步优化大红鹰品牌形象。在对品牌标志的联想中，结果显示：只有 7.0%的 消费者想不起大红鹰的标志，有 93.0%都能想得起来。这说明大红鹰的品牌标志是易于传播 的。省内外消费者能想起来的比例都非常高，而省内略高（2.8%）。