凡客诚品广告营销案例.pptxVIP

VANCL的广告营销案例分析 ;目录;简介;VANCL 营销策略;B2C行业现状：;; 2、户外广告：地铁、公交站;3、凡客体——凡客诚品广告文案宣传的文体 ;凡客体病毒——山寨恶搞;　　凡客诚品的这则 “我是凡客”广告被业界视为凡客诚品明晰品牌定位，倡导“人民时尚、平价快时尚”品牌内涵的完美诠释。凡客诚品的第一轮广告被网友自发演绎为2010年的互联网热点——“凡客体”现象，更是将凡客诚品的品牌美誉度大大提升。 ;VANCL广告投入历程资料：;CPS(Cost Per Sales)： 以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额。 ;凡客的CPS广告投入分为两种： 在专业广告联盟中投放 在专业广告联盟中，凡客给站长的分成比例在16%到18%之间。 凡客在媒体选择上严格地以投资回报率为考核标准，对门户、社区、CPS 联盟等进行优胜劣汰的筛选。 自建联盟 在中国境内的合法网站（含个人网站）、博客、网店均可以免费注册加盟，登 陆联盟平台后获取广告代码放置到网站或者博客广告位，当消费者通过点击专 属广告进入VANCL凡客诚品官网形成有效购买后，会在1个月后得到来自 VANCL联盟的广告佣金。 ; 前两种不牵涉直接销售，在注册联盟账户后，只要领取广告代码并发布在自己的网站、博客上就可以了;与网店的合作实际是代售分成。VANCL联盟目前的分成比例是15%.即“联盟会员每月获得的返现金