大学生消费市场整合营销策略--ceo338.pptxVIP

指 导：中华人民共和国教育部 主 管：青少年法制教育专业委员会 运 营：上海杰杰广告传播有限公司;杰杰传播服务内容;杰杰传播服务内容;杰杰传播背景与定位;;;杰杰传播架构与渠道;校园品牌推广流程; 校 园 品 牌 传 播 与 产 品 营 销 流 程 ;;;杰杰传播服务内容;2000年后全国大学扩招势头迅猛，在2006年度在校大学生达2500 万人，以后每年呈10%递增； 2006年应届毕业大学生560万人。;大学生消费能力增强;消费心理不够成熟，品牌力影响大。（见左下图） 有很强的趋同性，品牌选择呈现出一定???集中度。（见下右图） 大学生消费心理决定了大学阶段是对品牌塑形的黄金期，且这 种对品牌的渴望将很快释放为消费力。;;对大学生群体的认知;大学校园优势分析;目录;《现代大学生》杂志(1); ■ 全国高校总发行量：16万册 上海地区：6万册； 华东六省：4万册； 北京地区：4万册； 其他地区：2万册。 ■ 杂志栏目 世事关心、四季清唱、试试通、 LEMON TREE、创业解码、 缤纷岁月、校傲江湖、校园之星。 ■ 主要方式 在傍晚，以每个宿舍赠送1本的 形式对大学生发行。 ■ 辅助方式 社团赠送活动现场赠送。;《现代大学生》杂志特点 ■ 唯一性 ●《现代大学生》杂志是唯一一本与全国近 200所高等院校签署免费发行合作协议的 刊物。 ● 依托勤工俭学的同学将杂志定期赠送至学 生宿舍，形成发行部与学生宿舍的强有力 的独特市场渠道。 ■ 精准性 ● 发行部拥有最细致有效的校园市场数据 （签收反馈单包括姓名、性别、院系、电 话、宿舍号码等），能以最高效的方式将 杂志，广告，产品送到寝室学生手上。;杂志价格(4); 校园海报栏 寝室海报栏 其他海报栏;校园海报价格(2);校园横幅：校园主干道、横幅悬挂区 活动现场：校园巡展活动现场横幅 讲座会场：报告厅、多媒体教室;校园横幅价格(2);校园寝室与食堂ＤＭ(1);校园ＤＭ派发价格(2);高校BBS传播价格(1);软文广告;北京/44所;;;校园品牌推广活动;校园终端活动介绍;;08年全国高校部分活动项目;校园媒体/活动优势分析;目录;高校校园营销体系 ;杰杰传播服务内容;公司已经拥有的稳定客户群（部分）;品牌融入大学校园;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 20, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:24:4208:24:4208:246/20/2020 8:24:42 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2008:24:4208:24Jun-2020-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:24:4208:24:4208:24Saturday, June 20, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2008:24:4208:24:42June 20, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。20 六月 20208:24:42 上午08:24:426月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 208:24 上午6月-2008:24June 20, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/20 8:24:4208:24:4220 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:24:42 上午8:24 上午08:24:426月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/20/2020 8:24:42 AM08:24:4220-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/20/2020 8:24 AM6/20/2020 8:24 AM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。20-Jun-2020 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Saturday, June 20, 202020-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2008:24:4220 June 202008:24