大华南湖公园世家营销思想方案.pptxVIP

大华 ? 南湖 ? 公园世家 营销思想方案 { 新天地 新海派 新生活 } ;一、现代海派精神定义 ;二、新天地、新海派、新生活; 案 名 ：大华 ? 国际花都 [释 义 ] ： ◇ 海派不只是上海的，更是国际的！“国际”一词既大气，又把洋气、潮流与时尚表达。 ◇ “花都”从字面上已经很美，而其内涵更是丰富：多彩的、品质的、格调的、现代的。 ◇ 整个案名“大华·国际花都”给人以美的联想、优质生活的向往。大气而???平俗，适合项目 的大盘形象。 ; 主题定位：纯海派 ? 纯生活 [释义]： ◇ 海派的建筑，海派的风格，海派的生活，海派的文化，海派的精神……我们主张和构筑 的是纯粹的海派生活。 ◇ 许多楼盘也提它们是海派风情，但从项目上却找不到一丝海派味道，我们在定位语上加 上“纯”字，一来与它们有所区分，二来表达项目的纯粹海派格调。 ◇ “纯生活”：我们构筑的是生活的乐园，这里有公园、有湖、有休闲、有享受，有美，没 有烦嚣、没有压力、没有杂乱，这里的一切，只与生活有关。 ? ; 广告语：美丽新世界 [释义]： ◇ 我们带来的是一种全新的海派生活，是武汉全所未有的生活方式，可谓是生活的“新 世界”。 ◇ 我们追求的是极至的完美主义，比美更美！在这里，房子美、环境美、人美、生活美。 ◇ “美丽新世界”，朗朗上口，清新靓力，一如我们的楼盘，一如我们的生活。 ? ? ; 案 名 ：大华 ? 蓝谷 [释义]： ◇ 蓝，象征着资本，如全球闻名的蓝血十杰。 ◇ 蓝，昭示着高贵，如影响欧洲的蓝色文明。 ◇ 蓝，代表着科技，如广为运用的蓝牙技术。 ◇ 如果说，‘光谷’影响的是武汉的未来高新科技； ◇ 那么说，‘蓝谷’造就的是武汉的新兴人居方向。 ◇ 武汉有‘光谷’，以工作为主导，形成社会生活功能齐全的区域； ◇ 大华的‘蓝谷’，以生活为主导，同样是高尚人文完全居住领地。 ? ◇ 我们不妨让武汉有两个引以为豪的“谷”，科技看“光谷”，生活在“蓝谷”。 ; 主题定位：国际海派名门 [释义]： ◇ 国际，与受众的气质、素养竟相融合。 ◇ 海派，一种兼容并蓄的文化生活模式。 ◇ 名门，不言而喻的身份感、品位感。 ◇ 国际海派名门， ◇ 是新的海派文化衍生地 ◇ 是新的国际品质聚集地 ◇ 是新的城市贵族诞生地 ; 广告语：有风格的生活 [释义]： 为什么是有风格的生活？ ◇ 人，不一定能给自己树立伟大，但可以为自己树立风格。 ◇ 我们追逐着物质文明的丰盛，于是我们在物质中迷失。 ◇ 我们流连于时尚潮流的精彩，于是我们在潮流中麻木。 ◇ 我们敏感于世事风物的变幻，于是我们在世事中慌乱。 ◇ 以精神取悦自己，以崇高对抗流俗。 ◇ 潮流易逝，风格永存。 ;视觉表现方案一 ;推广案名LOGO;延展;视觉表现方案二 ;注册案名LOGO;延展;报纸表现方案一;报纸一;报纸表现方案二 ;围墙表现方案 ;大华集团创意表现 方 案 一;户外广告牌一;户外广告牌二;集团报纸一;集团报纸二;四、如何攻击市场？;五、品牌推进如何执行？;六、产品推进如何执行？;;[攻击方式]：1、海派文化是项目区别与其他项目最大的差异性，在整个推广的节奏和把控 上，用海派文化贯穿始终，我们就打海派，来树立自己的风格。 2、用海派的名字，海派的精神，抢占市场！ 3、形象塑造阶段，封杀武汉市主要路段户外路牌，海派名字，形象先出现。 配合媒体硬广形象报纸，软文炒做，先给市场新一轮轰炸。在金地开盘 前，临时展示厅出现，进行VIP认筹，积累目标消费群。