区域品牌的自卫反击战——珠海加林山矿泉水策划案.pdfVIP

在珠海， 加林山桶装、 瓶装矿泉水几乎是饮用水的一个代名词， 成为珠海及周边地区人 民生活的一部分。然而，风不总是顺着吹，即便是加林山这座珠海饮用水的 ldquo; 第一山 rdquo; ，也要适应越来越激烈的竞争环境。在今年的竞争中，加林山明显地感受到来自另 一饮用水品牌的威胁，这就是来自本市的一个新兴品牌 mdash;mdash;F 清泉。 对手展开强大的推广攻势 F 清泉进入珠海市场是经过缜密策划的。针对加林山矿泉水长期以来 ldquo; 默默做事， 不事宣传 rdquo; 的特点， F 清泉在品牌形象与广告宣传上加大力度。 在品牌方面， F 清泉将自己的形象确定为 ldquo; 钻石品质 rdquo; ，在影视广告中通过 唯美的画面力图给消费者留下品质卓越的印象 ;在形象代言人方面，为增加眼球经济的诱惑 力， F 清泉起用了深圳的足球小将担任其品牌形象代言人，更利用美女推销，重磅出击