对品牌联合战略的思考.docVIP

兰州交通大学毕业论文 摘要 在经济全球化不断深化的情况下，对于企业品牌来讲，品牌联合成为国内乃至于国际市场新一轮的竞争焦点。而品牌联合战略继而成为近几年发展的一种品牌经营策略，在企业实践中不断地应用。它为企业赢得更大的竞争优势提供了一个契机，通过实施品牌联合战略，从而使企业之间达到双赢的经营效果。 本文主要是对企业品脾联合战略的进一步思考，首先本文简要地介绍了品牌联合的背景及研究的意义。同时对品牌、品牌联合及品牌联合战略的内涵进行了分析，包括国内学者对品牌联合战略的研究现状，在此基础上，分析实施品牌联合战略所产生的竞争优势和实施过程中存在的风险问题，总结成功实施品牌联合战略的关键因素。结合著名企业实施品牌联合案例进行分析，进一步发现品牌联合战略中存在的诸多问题并加以个人见解，以帮助企业管理者在品牌联合过程中能够更全面的完善战略要求，怎样选择联合对象及联合的范畴，从而制定出正确的联合战略决策，来达到联合的共同目的。 关键词： 品牌；品牌联合；联合战略；企业共赢 I 兰州交通大学毕业论文 Abstract With the deepening of the economic globalization, the brand joint becomes a new round of competition focus in the domestic and internation